Розничная электронная торговля в Российской Федерации развивается весьма быстрыми темпами. Однако в последнее время темпы ее роста существенно замедлились. Так, например, динамика развития отечественного рынка электронной торговли в период с 2011 по 2015 г. характеризовалась весьма высокими значениями — до 30% в год . Однако в последующие годы наблюдается снижение темпов роста данного рынка. Так, по мнению исследователей аналитического агентства InSales, средний темп роста рынка электронной торговли в период с 2016 по 2020 г. составляет порядка 20% ежегодно. Мнения других исследователей менее оптимистично. Так, по данным НИУ ВШЭ, средний темп роста рынка электронной торговли за тот же период составляет порядка 13%.

Такая ситуация обусловливается не только факторами, влияющими непосредственно на электронную торговлю, но и общеэкономическими причинами.

Так, в современных условиях рынок потребительских товаров и услуг поддается определенному воздействию со стороны следующих факторов:

  1. Снижение реальных располагаемых доходов населения.
  2. Стабилизация инфляционных процессов (уровень инфляции в 2017 г. составил 3,8%1), что привело к снижению кредитной нагрузки по отношению к населению.
  3. Ослабление национальной валюты (значительное падение курса рубля).

Под воздействием отмеченных факторов оборот розничной торговли в 2016 г. снизился на 4,5%. Последствием указанных выше факторов явилось увеличение нормы сбережения (14,9% в 2016 г. по сравнению с 14,5% в 2015 г. ), что вызывает ограничения потребительской активности со стороны населения.

Тем не менее, несмотря на прогрессирующую динамику факторов, сдерживающих социально-экономическую эффективность и развитие внутренней торговли (в том числе электронной торговли), специалисты данной области (в частности, Минэкономразвития) прогнозируют стабилизацию и снижение негативного воздействия указанных факторов. Так, по мнению Минэкономразвития, предполагается сокращение склонности к сбережению до 12,1%, увеличение розничного товарооборота на 4%, стабилизация уровня инфляции по базовым и консервативным оценкам до 4%, а также снижение уровня безработицы до 4,9% к 2020 г.

Сопоставить динамику оборота розничной торговли, реальных располагаемых доходов населения и индекса потребительских цен представляется возможным на следующем графике

Соотношение оборота розничной торговли

Соотношение оборота розничной торговли, ИПЦ
и реальных доходов населения за 2011–2018 гг., %

Среди показателей, характеризующих развитие электронной торговли, выделяют оборот розничной электронной торговли, количество интернет-магазинов, широту ассортимента, реализуемого в отечественных интернет-магазинах.

Количество интернет-магазинов в период с 2008 по 2018 г. имеет устойчивую положительную динамику .

Однако, несмотря на устойчивую положительную динамику количества интернет-магазинов, темпы роста оборота розничной электронной торговли снижаются. Так, в период с 2015 по 2018 г. среднегодовой темп роста составляет 18% против 30% в период с 2009 по 2015 г .

Ассортимент товаров, реализуемых в электронной розничной торговле в развитых зарубежных странах, существенно шире, чем в Российской Федерации. Кроме того, во многих европейских странах электронная розничная торговля часто рассматривается и активно используется как еще один возможный канал продажи товаров. Отметим, что в России в соответствии с п. 5 Правил продажи дистанционным способом, утвержденным постановлением Правительства РФ от 27.09.2007 № 612, не допускается реализация значительной части алкогольной продукции.

Наибольшим спросом среди реализуемого ассортимента в интернет-магазинах пользуются мелкая бытовая техника (39%) косметика, парфюмерия (36%), мобильные устройства и планшеты (28%). Наименьшим спросом пользуются товары ручной работы (8%) .

Динамика численности розничных электронных магазинов

Динамика численности розничных электронных магазинов
в 2008–2018 гг.

Оборот розничной электронной торговли

Оборот розничной электронной торговли
в период с 2013 по 2018 г., млрд руб.

Структура ассортимента интернет магазинов

Структура ассортимента
российских интернет-магазинов, %

Таким образом, негативные тенденции, сложившиеся в отечественной экономике в целом и во внутренней розничной торговле в частности, сказываются на деятельности электронных розничных предприятий в значительно меньшей степени по сравнению с традиционной розничной торговлей. Несмотря на снижение темпов роста товарооборота в электронной розничной торговле, он продолжает расти. Специалисты прогнозируют дальнейший рост товарооборота в электронной розничной торговле и увеличение его доли в товарообороте внутренней розничной торговли.

« Предыдущая Следующая »
Информация о файле