Заключение

В ходе выполнения курсовой работы выяснилось, что торговая марка, действительно, является важным фактором для повышения конкурентоспособности предприятия.

Не всегда расположение, уровень цен и качества, а также возможность выбора продукции влияют на место предприятия на рынке услуг.

Удалось выяснить, что понятия торговая марка, товарный знак, знак обслуживания и бренд – очень схожи между собой, тем не менее каждое из понятий выполняет свою функцию.

Выяснилось, что так же важно зарегистрировать товарный знак (знак обслуживания), для того чтобы не получилось так, что с одним названием существует несколько предприятий, имея при этом абсолютно разные сферы услуг.

Стало известно, что немногие предприятия пользуются возможностью своего продвижения с помощью торговой марки из-за незнания о ее возможностях.

Подводя итог, можно сделать вывод, что для действенной рекламы нужно иметь хорошую торговую марку.

Стало понятно, что торговая марка – лицо компании, которое состоит из нескольких компонентов, каждый из которых выполняет свою функцию и применяется в различных областях.

В практической части курсовой работы были рассмотрены краткие характеристики предприятий-конкурентов ООО «Палестра» и ООО «Чайка-спорт». Проанализировав торговые марки фитнес-клубов, ООО «Чайка-спорт» были даны рекомендации по улучшению знака отличия организации.

Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 18.07.2019) // Собрание законодательства РФ. – 2006. − № 52 (1 ч.). − Ст. 5496; 2019. – № 29 (часть I). − Ст. 3844
2. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф.Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Г., Армстронг. – М.: Вильямс, 2010. – 79 с.
3. Богачева Т.В., Сульповар Л.Б. Влияние торговой марки на конкурентоспособность предприятий / Инженерные исследования − М.: Вестник РУДН, 2011. − 83-89 с.
4. Браэм Г. Психология цвета / Гаральд Браэм; Пер. с нем. М.В. Крапивкиной. – М.: АСТ: Астрель, 2009. – 158 (2) с.
5. Васин Ю. В., Лаврентьев Л. Г., Самсонов А. В. Эффективные программы лояльности / Как привлечь и удержать клиентов. — М.: Альпина Паблишер, 2007. — 152 с.
6. Вигасин А.А. Всеобщая история. История Древнего мира. 5 класс: учебник для общеобразовательных Организаций / А.А. Вигасин, Г.И. Гордер, И.С. Свенцицкая; Под ред. А.А. Искендерова. – М.: Просвящение 7-е изд., 2017. – 303 с.
7. Галифанов Г.Г. Охраноспособность товарных знаков / Г.Г. Галифанов, Р.А. Карлиев, Р.Г. Галифанова. – М.: МДМпринт, 2015. – С. 422.
8. Евдокимов А.И. Международные экономические отношения: учебник / под редакцией А. И. Евдокимова; СПбГЭУ. − 2-е изд. – М.: Проспект, 2016. − 655 с.
9. Журкина Л.С., Уханова Ю.А., Никишин А.Ф. Собственные торговые марки и их роль в повышении эффективности хозяйственной деятельности организаций торговли // Управление инновациями в современной науке: сборник статей Международной научно-практической конференции / отв. ред.: Сукиасян А.А., 2015. – 65-68 с.
10. Иванов Г.Г., Майорова Е.А. Нематериальные активы в повышении эффективности розничной торговли // Экономика. Бизнес. Банки., 2016. № 3 (16). – 68-80 с.
11. Ким М.Н, Рекламная кампания как многоэтапный процесс / Управленческое консультирование / М.Н. Ким // Экономика и бизнес. – М.: РАНХиГС – 2019. – 79-86 с.
12. Китайский В.Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров: учебник. - М.: Кн. мир, 2007. - 165с.
13. Козлова Н.П. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Экономика и бизнес – Астрахань: Вестник АГТУ, 2011. – 76-82 с.
14. Комиссарова И.П., Майорова Е.А. Роль товарных категорий в управлении собственными торговыми марками // Экономика и управление – Тольятти: АНИ, 2017. – 195-197 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
16. Куренкова В.П. Формирование клиентских отношений как необходимое условие деятельности торговых предприятий // Инновационные технологии нового тысячелетия: сборник статей Международной научно-практической конференции − Уфа: ООО Аэтерна, 2016. – 61-64 с.
17. Майорова Е.А. Нематериальные ресурсы торговых организаций // Экономика. Бизнес. Банки., 2016. № 2 (15). – 111-122 с.
18. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. – М. Бугаева // Маркетинг для профессионалов — СПб.: Питер, 2000. — 266 с.
19. О'Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Дж. О'Шонесси; Пер. с англ. С. Жильцов и др. – 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. − 857 с.
20. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: Пер. с англ. Сер. Бизнес бестселлер/ под ред. С.Г. Божук. − СПб.: ИД Нева, 2004. – 286 с.
21. Черепанова Е.В. ПРОБЛЕМА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ БРЕНД / Е.В. Черепанова // Экономика и бизнес. – Челябинск: Вестник ЧелГУ – 2006. − 33-37 с.
22. Leonova Ju.G. Peculiarities of performance assessment of a trade organization in a competitive market // European Journal of Economics and Management Sciences., 2016. № 1. – 72-74 с.
23. Брендинг в фитнесе: создание новых ценностей // Фитнес Эксперт Дайджест [Электронный ресурс] // fitnessexpert.com. — Режим доступа: https://fitnessexpert.com/journal/brending-v-fitnese-sozdanie-novyh-cennostey
24. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] / tmregister.ru – Режим доступа: http://tmregister.ru/content/70-types-tm. – 2011-2016.
25. Виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.rupatent.ru. — Режим доступа: http://www.rupatent.ru/trademark/tm_intr2.htm.
26. Какие бывают товарные знаки [Электронный ресурс] // www.legal–support.ru. — Режим доступа: http://www.legal–support.ru/services/trade­marks/vidy–tovarnyh–znakov.html.
27. Понятия и виды товарных знаков [Электронный ресурс] // www.grandars.ru. — Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/tovarove­denie/tovarnyy–znak.html.
28. Christian Dior [Электронный ресурс] // ru.wikipedia.org. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Christian_Dior#История.

Приложение

Приложение 1

 

Приложение 2