1.2 Виды товарных знаков

Можно сделать вывод, что понятие «торговая марка» − не совсем корректно в употреблении для знака отличия. Товарный знак – средство индивидуализации, что позволяет отличить продукт одной компании от товара или услуги другой компании.

Все товарные знаки можно подразделить на несколько видов:

1. Словесный – слова, словосочетания, сочетания букв, предложения. Они могут быть представлены на разных языках, с различным начертанием букв и знаков (шрифтом). Слова в таких знаках отличия могут быть как уже существующие, так и вымышленные (см. рис. 1) [25].

2. Изобрази­тель­ный – изображения различных геометрических фигур (см. рис. 2), символов, линий, предметов, фигур животных и людей, географических, природных объектов и др. Такие знаки не содержат текста. Их часто называют эмблемами и используют на наклейках, плакатах, они служат дизайном этикетки или упаковки товара [26, 27].

 

3. Комбинированный товарный знак представляют собой синтез различных видов товарных знаков (см. рис. 3), встречается чаще всего [7, с. 382].

4. Осязательный – тактильно-сенсорное обозначение. Обычно используются для слепых людей (рельеф, выполненный шрифтом Брайля) [26].
5. Движущиеся (динамические) – кино- и видео клипы. Обычно используются на телевидении. Примером такого знака является заставка киностудии «Pixar» [12, с. 132].

В настоящее время появляется все больше новых видов товарных знаков, их принято называть нетрадиционными [7, с. 266]. К таким знакам относятся следующие виды:

6. Объемный – трехмерные объекты: сам товар или его упаковка (см. рис. 4). Регистрация объемных товарных знаков возможна при наличии индивидуализирующих черт, например, специфической формы, не характерной для товара [27].

7. Звуковой – фрагменты музыкальных произведений или короткие оригинальные звуки, которые представляет собой короткую, законченную музыкальную фразу с вокальной припевкой, может содержать название бренда или слоган [24]. Например: звуковая дорож­ка радиостанции «Европа плюс».
8. Световой – это световые символы различной последовательности и длительности свечения сигналов и символов. Чаще всего световые товарные знаки используются в рекламе [26].
9. Обонятельный – ароматы, обычно, не свойственные определенным товарам. Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими как в России, так и во всем мире. Редко когда регистрируются, из-за достаточно затруднительной регистрации и возможности оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком [15, с. 314].

В законодательстве РФ не содержится определенных требований к форме представления обонятельных обозначений.

Пример: запах скошенной травы − для тен­нис­ных мячиков.

10. Вкусовые имеют сходство с обонятельными, но такие знаки отличия не могут использоваться в качестве знака обслуживания [12, с. 113].
11. Цветовые представляют собой использование цвета или сочетания цветов для торговой марки. Например, сочетание красного, зеленого, синего и желтого цветов компании «Microsoft».
12. Голографические – это обозначения, которые визуально изменяются в зависимости от угла зрения. Случаи их регистрации немногочисленны, так как они не могут быть полноценно опубликованы в печатных изданиях [12, с. 114].

1.3 Правовая охрана товарного знака

В российском законодательстве нет понятий торговая марка, бренд, торговый знак и т.д. Поэтому юридически правильно называть эти термины товарным знаком и знаком обслуживания.

В соответствии с требованиями национального законодательства, право на товарный знак возникает в результате предоставления товарному знаку правовой охраны путем его регистрации, а также в случаях, предусмотренных международными договорами.

К таким договорам относятся: парижская конвенция по охране промышленной собственности, мадридское соглашение о международной регистрации и протокол к этому соглашению, который является самостоятельным международным договором, договор о законах по товарным знакам, ниццкое соглашение о международной классификации товаров и услуг, соглашение по торговым аспектам интеллектуальной собственности.

Товарный знак регистрируется в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ, федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности [1, Ст. 1480].

После регистрации товарного знака, на него выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет товарного знака, также указывает на то, что владелец (юридическое лицо или индивидуальный предприниматель) данного товарного знака или знака обслуживания имеет исключительные права на знак, относящийся к товарам и услугам, указанных в свидетельстве [1, Ст. 1481].

Исключительное право на товарный знак относится к абсолютному имущественному праву. Правообладатель товарного знака вправе использовать зарегистрированный на его имя товарный знак любым не противоречащим закону способом.

Таким правом является возможность использования товарного знака на продуктах предприятия, на эмблемах, на вывесках, на документации, в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях и в рекламе, товарный знак можно использовать в сети «Интернет», в доменном имени и при других способах адресации.

Исключительным правом на товарный знак является и то, что никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения [1, Ст. 1484].

В законе также говорится о том, что российские правообладатели товарного знака вправе зарегистрировать товарный знак в иностранных государствах. Для этого нужно подать заявку в выбранной стране, в соответствии с ее законодательством. Также можно подать заявку через федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности, на международную регистрацию. И в том, и в другом случае необходимо, чтобы данный товарный знак был зарегистрирован сперва в России [1, Ст. 1507].

Для того, чтобы зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания, важно чтобы он обладал различительной способностью, не вводил в заблуждение потребителя, не противоречил общественным интересам и принципам гуманности и морали [1, Ст. 1483, п.3].

Для подтверждения того, что товарный знак зарегистрирован, правообладатель в праве использовать знак охраны, который представляет собой латинскую букву «R», заключенную в окружность (®), разместив его рядом с самим изображением товарного знака. Также правообладатель может словесно указать на то, что знак имеет охрану на территории РФ: «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» [1, Ст. 1485].

Существуют основания для отказа в государственной регистрации товарного знака, среди таких – знаки, в название которых входят общеупотребительные слова для определенного вида товара (например, нельзя использовать для предприятия выпускающего в продажу диваны – название товарного знака «диваны»).

Недопустимым в названии являются общепринятые символы и термины, элементы, включающие в наименование государственные символы и знаки, наименования международных и межправительственных организаций, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия.

Товарный знак не будет зарегистрирован, если в наименовании присутствуют характеристики товара, указывающие на его вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ его производства или сбыта. Если в названии или изображении торговой марки присутствуют элементы, указывающие на внешний вид товара, то такой товарный знак также не будет зарегистрирован. Такие элементы могут присутствовать в товарном знаке, но они не будут охраняться [1, Ст. 1231.1, 1483, п.1].

Правовая охрана товарного знака действует на определенный срок (десять лет с момента подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака), прекращение ее наступает после истечения срока действия исключительного права на товарный знак, если срок не продлен правообладателем [1, Ст. 1491, 1514].

Существует досрочное прекращение правовой охраны, оно связано с:

• неиспользованием в течение трех лет зарегистрированного товарного 1,25 только в 1 строке знака, в отношении всех товаров или части товаров, для которых он был зарегистрирован [1, Ст. 1486];
• использованием коллективного знака на товарах, которые обладают иными общими характеристиками качества их качества [1, Ст. 1511];
• отказом самого правообладателя от прав на товарный знак;
• прекращением юридического лица или прекращением деятельности правообладателя в качестве индивидуального предпринимателя [1, Ст. 1514].