Торговая марка – лицо компании. Она обладает отличительной способностью и помогает идентифицировать товар или услугу. Тем не менее, не многие об этом знают и придают минимальное значение торговой марке предприятия.

Проблема отсутствия торговой марки или некачественного ее применения для предприятий сферы услуг безусловно важна.

Данная проблема актуальна, поскольку по сей день существует огромное количество предприятий, которые не имеют уникального имени и отличительного знака, что не позволяет им рекламировать свой продукт, следовательно, и продвигаться на рынке услуг.

С каждым годом число предприятий растет, но количество закрытых малых и средних бизнесов по данным аналитической службой «Реального времени» превышает количество открытых почти в два раза. Источник Одной из причин их закрытия является задолженности перед кредиторами, государством и внебюджетными фондами.

Задолженность возникает по причине финансового ухудшения предприятия из-за малой прибыли, а это в свою очередь зависит от ряда причин, одной из которых является неудачная торговая марка или ее отсутствие, что не позволяет иметь качественную рекламу предприятия.

Цель данной курсовой работы – изучить ценность торговой марки для предприятия сферы услуг.

Для достижения цели, предполагается решение следующих задач:

1. Изучить понятие торговой марки и выявить отличия торговой марки 1,25 только 1 строкаот товарного знака и бренда.
2. Выяснить, какие виды торговой марки существуют и изучить составляющие компоненты торговой марки.
3. Выяснить, как законы государства влияют на торговую марку.
4. Изучить, как торговая марка влияет на развитие предприятия сферы услуг.
5. Выяснить, какие проблемы возникают при формировании торговой марки и найти пути их решения.

Существует множество литературы, в которой рассматривается данная тема и производные от нее. В данной курсовой работе будут изучены точки зрения различных авторов на основе анализа трудов зарубежных и отечественных специалистов, журнальных статей, учебников, нормативно-законодательных актов РФ.

В теоретической части курсовой работе будут рассмотрены правовые стороны на товарный знак и знак обслуживания, основные аспекты регистрации, правовой охраны и прекращения ее для товарного знака.

В практической части курсовой работы будут рассмотрены торговые марки предприятий-конкурентов ООО «Палестра» и ООО «Чайка-спорт», даны рекомендации по улучшению торговой марки фитнес-клуба ООО «Чайка-спорт».

Объект исследование – торговая марка. Предмет исследования – использование торговой марки рассматриваемых предприятий для повышения их конкурентоспособности на рынке.

Исследование роли торговой марки для в деятельности фитнес-клуба проводилось методом анализа торговой марки, аналогии его с предприятием-конкурентом, применен метод индукции.

1. Теоретические основы понятия торговая марка

1.1 Понятие торговой марки, товарного знака и бренда

Российские маркетологи до сих пор не до конца различают понятия «торговая марка» и «бренд».

В англоязычной литературе данные понятия обозначают словами brand и trademark, отсюда и возникает проблема путаницы. В русскоязычной же литературе к понятию «торговая марка», в зависимости от контекста, могут относиться как торговая марка, так и бренд, но между понятиями существует смысловая разница [2, с. 60]. Убрать гиперссылки

Торговая марка – товарный знак (знак обслуживания), который указывает на изготовителя товара или услуги, а не на сам вид предлагаемой потребителю продукции. Под торговой маркой подразумевают товарный знак, дополненный всем тем, что потребители думают, знают о товаре, теми ожиданиями, которые они связывают с ним [2, с. 61].

Товарный знак (знак обслуживания) – это сам рисунок, этикетка, логотип, который принадлежит определенному товару или фирме. Товарный знак – зарегистрированный в соответствующем государственном учреждении логотип, который защищает исключительные права владельца данного товарного знака на использование его [2, с. 63]. Под товарным знаком понимается марка или ее часть, защищенные юридически.

Термин «бренд» на сегодняшний день не имеет единого понятия. Как отметил Д. Траут: «Бренд – это хорошая идея плюс проникновение в сознание потребителей» [15, с. 26]. Так же под этим понятием понимают узнаваемый товарный знак или знак обслуживания, делающий торговую марку популярной, дающий его владельцу возможность большего дохода [20, с. 215].

Каждый бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка может считаться брендом [21, с. 34].

Знак обслуживания – тот же товарный знак, только применяется не к товару, а для индивидуализации услуг выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Различие между товарным знаком и торговой маркой при полном сходстве их признаков заключаются в возможности регистрации исключительных прав.

Торговая марка в отличие от товарного знака устанавливает ответственность за качество продукции, помимо того, что служит средством индивидуализации.

В системе маркетинга существуют понятия марочное название и марочный знак. Отличие между ними в том, что марочное название – это та часть торговой марки, которую можно произнести, марочный знак же – то, что можно изобразить, он является логотипом [11, с. 82].