2.4. Сроки и география проведения рекламной кампании
Выбрав типы рекламных каналов, стоит разработать медиаплан для наглядности и оптимизации проводимой работы. Перед тем, как перейти к составлению непосредственно медиа-плана, автор представит медиа-карту для выбранных каналов распространения рекламы. Медиа-карты представлены в таблицах № 2,3,4.
Таблица №4. Медиа-карта Интернет-ресурсов
| Название и адрес | Целевая аудитория | Стоимость размещения | Охват |
| Sky Scanner (Skyscanner.ru) | Активные путешественники, бронирующие авиабилеты самостоятельно. Возрастная дифференциация: 25-34 лет (62%), 18-24 лет (21%), 35-старше (17%). | Вывод в первые строчки поиска – 100 000р. неделя;
Баннер на неделю - 138 000р. |
От 4 до 5 млн человек в месяц |
| Aviasales (aviasales.ru) | Люди в возрасте 18–44 лет, живущие в крупных городах России. | Вывод в первые строчки поиска – 110 000р.;
Баннер на неделю - 125 000р. |
До 3 млн пользователей ежемесячно |
| YouTube (youtube.com) | Популярнейший в мире видеохостинг, ЦА включает в себя все группы населения, 55% пользователей старше 35 лет, 45% младше 35 лет. | 600 руб. за 1000 показов | До 24 000 000 посетителей в месяц |
Таблица №5. Медиа-карта печатных СМИ
| Название | Тираж | Периодичность издания | Описание ЦА ресурса | Стоимость размещения | Охват |
| Россия Flight | 90 000 | Ежемесячно | Совпадает с ЦА компании | Бесплатно | 18 млн.чел. |
| Аргументы и факты | 3 000 000 | Еженедельно | Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 60 лет. Как правило, семьи с детьми, ведущие активной образ жизни. | ¼ полосы в федеральном тираже- 845 000р. |
7 млн.чел. |
| Комсомольская правда | 2,2 млн. | Еженедельно | Женщины в возрасте от 45 до 65 лет, имеют высшее образование, среднеобеспеченные, рабочие. | ¼ полосы в федеральном тираже (внутренние полосы) – 930 000р. |
5,4 млн.чел. |
| «Антенна-Телесемь» | 2,5 млн. | Еженедельно | Женщины в возрасте от 25 до 55 лет, среднеобеспеченные, рабочие. | 1/3 полосы в тираже для топ-18 бизнес городов России, внутренние станицы – 750 000р. |
4,2 млн.чел. |
Таблица №6. Медиа-карта наружной рекламы
| Название | Охват | Стоимость (руб) |
| Лайтбокс на эскалаторе ст.метро Невский проспект, 2 плаката с двух сторон | 45 тыс.чел/сутки | 35 800,00 1 плакат на 1 стороне в месяц |
| Лайтбокс на эскалаторе ст.метро Адмиралтейская, 2 плаката с двух сторон | 27 тыс.чел/сутки | 35 800,00 1 плакат на 1 стороне в месяц |
| Лайтбокс на эскалаторе ст.метро Гостиный двор, 2 плаката с двух сторон | 50 тыс.чел./сутки | 35 800,00 1 плакат на 1 стороне в месяц |
| Лайтбокс на эскалаторе ст.метро Садовая, 2 плаката с двух сторон | 37 тыс.чел/сутки | 35 800,00 1 плакат на 1 стороне в месяц |
| Лайтбокс на эскалаторе ст.метро Сенная пл., 2 плаката с двух сторон | 55 тыс.чел/сутки | 35 800,00 1 плакат на 1 стороне в месяц |
| Лайтбокс на эскалаторе ст.метро пл.Восстания., 2 плаката с двух сторон | 3,6 млн.чел/сутки | 35 800,00 1 плакат на 1 стороне в месяц |
| Щит на ст.метро Московская | 2,5 млн.чед/сутки | 32 500 в месяц |
После составления медиа-карт, автор переходит к составлению
медиа-плана, в котором представит график размещения рекламных сообщений. Рекламная кампания авиакомпании «Россия» рассчитана на 5 месяцев, в связи с чем медиа-план будет составлен на этот срок. Медиа-план рекламной кампании представлен в таблице №5.
Таблица №7. Медиа-план
| № | Даты | Носитель | Периодичность
размещения |
Количество размещений | Формат |
| 1 | 01.03.2021г. – 01.09.2021 | Журнал «Россия Flight» | Каждый месяц | 5 | Рекламный модуль 1 полоса, 4 шт в 1 выпуске. |
| 2 | 01.03.2021г. – 01.09.2021 | Еженедельник «Аргументы и Факты» | Раз в месяц | 5 | Рекламный модуль ¼ полосы в федеральном тираже |
| 3 | 01.03.2021г. – 01.09.2021 | Еженедельник «Комсомольская правда» | Раз в месяц | 5 | Рекламный модуль ¼ полосы в федеральном тираже |
| 4 | 01.03.2021г. – 01.09.2020 | Еженедельник «Антенна-Телесемь» | Раз в месяц | 5 | Рекламный модуль ¼ полосы в тираже для топ-18 бизнес городов |
| 5 | 01.03.2021г. – 01.09.2021 | Интернет-ресурс «SkyScanner» | Раз в месяц | 3 | Вывод в первые строчки поиска 1 неделя в месяц; баннер 300х600 1 неделя в месяц. |
| 6 | 01.03.2021г. – 01.09.2021 | Интернет-ресурс «AviaSales» | Раз в месяц | 2 | Вывод в первые строчки поиска 1 неделя в месяц; баннер на неделю 1 раз в месяц 300х600. |
| 7 | 01.03.2021г. – 01.09.2021 | YouTube | В течении всей кампании | 500 000 показов в месяц | Размещение 15-ти секундного ролика в рекламном блоке. |
| 8 | 01.03.2020г. – 01.09.2020 | Лайтбоксы на эскалаторах станций метро: Невский пр., Адмиралтейская, Гостиный двор, Садовая, Сенная пл., пл. Восстания | В течении всей кампании | - | По 2 двухсторонних лайтбокса на каждой станции |
| 9 | 01.03.2020г. – 01.09.2020 | Рекламный щит на ст. метро Московская | В течении всей кампании | - | Рекламный щит по 1шт. в обоих направлениях движения |
2.6. Календарный план рекламной кампании
| № | Название | Сроки | Ответственный |
| 1. | Определение проблемы | 01.08.2020- 10.08.2020 | PR-специалист |
| 2. | Анализ положения компании на рынке и анализ конкурентов | 11.08.2020- 25.08.2020 | Специалист отдела маркетинга |
| 3. | Формулирование целей и задач | 26.08.2020- 27.08.2020 | PR-специалист |
| 4. | Определение целевой аудитории | 27.08.2020- 09.09.2020 | PR-отдел и отдел рекламы |
| 5. | Выбор оптимальных каналов рекламы | 10.09.2020- 25.09.2020 | PR-отдел и отдел рекламы |
| 6. | Выбор площадок размещения рекламы | 26.09.2020- 30.09.2020 | Отдел рекламы |
| 7. | Расчет бюджета рекламной компании | 01.10.2020- 07.10.2020 | Отдел рекламы |
| 8. | Заключение партнерских отношений с рекламными площадками | 01.10.2020- 03.10.2020 | PR-специалист |
| 9. | Разработка макета наружной рекламы | 08.10.2020- 15.10.2020 | Отдел рекламы |
| 10. | Составление постов для таргетированной рекламы в соц. сетях | 16.10.2020- 21.10.2020 | Отдел рекламы |
| 11. | Размещение рекламы на площадках | 01.11.2020 | Отдел рекламы |
| 12. | Мониторинг показателей конверсии | 01.11.2020- 31.01.2020 | PR-отдел и отдел рекламы |
| 13. | Подведение промежуточных итогов | 15.12.2020- 21.12.2020 | PR-отдел и отдел рекламы |
| 14. | Оценка эффективности рекламной компании | 01.02.2021- 28.02.2020 | Отдел рекламы |
| 15. | Сравнение показателей продаж | 15.02.2020- 22.02.2020 | Отдел рекламы |
| 16. | Подведение итогов | 01.03.2020- 05.03.2020 | PR-отдел и отдел рекламы |
| 17. | Подготовка отчета о проведении рекламной компании | 05.03.2020- 08.03.2020 | PR-отдел и отдел рекламы |
| 18. | Презентация отчета о проведении рекламной компании | 09.03.2020 | PR-отдел и отдел рекламы |
2.7. Бюджет рекламной кампании
Безусловно, составление бюджет рекламной кампании является ключевым этап ее организации. В данном параграфе будет указан расчет всех затрат, производимых компанией за определенный промежуток времени. Оформляется бюджет в виде таблицы рекламных затрат. Составить рекламный бюджет необходимо для того, чтобы знать общую сумму, выделяемую на рекламу из всего оборота компании, чтобы избежать нецелесообразных трат. Бюджет рекламной кампании представлен в таблице №6.
Таблица №8. Бюджет рекламной кампании авиакомпании «Россия»
| Статья расходов | Единицы/Кол-во размещений/формат | Стоимость за единицу | Общая стоимость |
| Проведение соц. исследования до и после рекламной кампании | 1000 человек | 50р/анкета
10р/анкета + обработка |
35 294 р.. |
| Разработка дизайна для рекламного щита и лайтбоксов | 1 для щита
2 для лайтбоксов |
5000 р. | 5 000 р. |
| Разработка концепции рекламного ролика для Youtube | 1 Ролик | 10 000 р. | 10 000 р. |
| Съемка рекламного ролика для кинотеатров и хостинга Youtube. | 1 Ролик | 250 000 р. | 1 000 000 р. |
| Монтаж/демонтаж щита и сити-форматов | 2 щита
6 лайтбоксов |
1 для рекламного щита = 5000 р.
1 для лайтбокса = 2500 р. |
25 000 р. |
| Размещение лайтбоксов в метро | 4 шт. х 6 станций | 35 800 1 плакат на 1 стороне | 859 200 р. |
| Размещение щита | 2 шт. | 32 500 за 1 щит в месяц | 65 000 р. |
| Подключение рекламы на видео хостинге Youtube | 500 000 показов в месяц | 1000 показов: 600 р. | 360 р. |
| Разработка баннера для интернет-ресурсов |
1 | 1500 р. | 1 500 р. |
| Размещение баннера на интернет-ресурсе AviaSales |
2 | 125 000 р. | 250 000 р. |
| Размещение баннера на интернет-ресурсе SkyScanner |
3 | 138 000 р. | 414 000 р, |
| Вывод в первые строчки поиска на Aviasales | 2 | 110 000р. | 220 000 р. |
| Вывод в первые строчки поиска на SkyScanner | 3 | 100 000 р. | 200 000 р. |
| Создание рекламного модуля для размещения в печатных СМИ | 6 шт | 1 000р. | 6 000 р. |
| Размещение модулей в «Антенна-Телесемь» | 5 шт | 750 000 р. | 3 750 000 р. |
| Размещение модулей в «Комсомольская правда» | 5 шт | 930 000 р. | 4 650 000 р. |
| Размещение модулей в «Аргументы и факты» | 5 шт | 845 000 р. | 4 255 000 р. |
| Итог: 15 746 354 рублей с НДС | |||
Таким образом, бюджет рекламной кампании составил 15 746 354 рублей. Далее необходимо убедиться в том, что она покроет затраты на нее и позволит достичь поставленных целей.