1 2 3 4 5 6

Авиакомпания или более подробно авиационная компания - бизнес, предоставляющий регулярные услуги по перевозке пассажиров и/или товаров воздушным транспортом.

Воздушный транспорт стал одним из самых быстрорастущих секторов национальной экономики. Темпы роста, достигнутые в 2004 году, значительно превысили общий уровень. В то же время эксперты отметили значительный потенциал развития.

На сегодняшний день в мире существует большое количество различных авиакомпаний. Практически в каждой стране насчитывается одна, а то и более авиакомпаний. Это связано с желанием граждан разных государств путешествовать. В год в мире совершается более миллиона рейсов. Каждая авиакомпания стремится максимально улучшить свой сервис.

Особенно заметна конкуренция авиакомпаний внутри государства.  Крупные страны, такие как Америка, Россия, Китай и Канада, имеют множество собственных авиакомпаний.

Чтобы иметь успех у своего клиента, авиакомпания должна иметь репутацию надежного перевозчика и бесспорный авторитет.

Авторитет должен помочь победить конкурентов авиакомпании и быть настолько убедительным, чтобы у пассажира не возникало сомнения, пользоваться ли услугой данной компании или нет.

Отличительной чертой авиакомпании является качество обслуживания авиапассажиров, любая мелочь в этом бизнесе может привести к успеху или провалу. В основном, такие компании кроме услуг транспортировки до указанного места, предоставляют еще и другие услуги, такие как питание, бесплатный алкоголь и прочее.

Многие компании для своих частых клиентов предлагают различные виды бонусов или рекламных акций, которые экономят приличную сумму.

Итак, в рамках данной темы объектом исследования выступает сравнительная характеристика рекламной деятельности авиакомпаний.

Предметом исследования являются особенности рекламной деятельности авиакомпаний.

Целью исследования данной курсовой работы в рамках данной темы является анализ российской и зарубежной рекламной деятельности авиакомпаний, а именно их отличительные признаки и сходства.

Для достижения вышеизложенной цели нужно решить некоторые задачи:

  1. Изучить и исследовать историческую литературу по теме;
  2. Проанализировать рекламную деятельность авиакомпаний;
  3. Изучить особенности рекламной деятельности авиакомпаний в разных странах;
  4. Охарактеризовать основные сходства и различия российских и зарубежных подходов к рекламе авиакомпаний.

По своей структуре курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

1. Структура рекламной деятельности авиакомпаний

1.1 Анализ рекламной деятельности авиакомпаний

Появление и развитие авиатранспортного маркетинга напрямую связано с возникновением и ростом числа авиакомпаний в мире.

Готовность авиакомпаний интегрироваться в глобальную систему воздушного транспорта и эффективно работать на внутренних рынках может протекать только в текущих условиях и на основе современных методов управления, таких как маркетинг.

Международный рынок авиаперевозок и транспортных услуг является объективным экономическим механизмом, все они взаимосвязаны, существуют свои «правила игры», и участники коммерческих операций имеют большой опыт в конкурентной борьбе и выживании в годы острых экономических кризисов.

Нужно построить надежный мост к этому рынку, на это требуется время и навык. Без решения этой задачи и без существенной перестройки всей концепции деятельности компаний невозможно представить, что в ближайшие годы они смогут покинуть число аутсайдеров на международном рынке авиаперевозок.

Особенности маркетинга воздушного транспорта во многом связаны со спецификой рынка и продукта.

Авиакомпании предлагают на рынке конкретный продукт - перемещение. Потребление этого продукта напрямую связано с производственным процессом.

В то же время, авиалинии предлагают широкий спектр услуг на рынке, который сопровождает транспортный процесс (мы говорим не о перемещении, а об удовлетворении дополнительных потребностей общества, связанных с перемещением, которые, однако, могут иметь большое значение. интерес для потребителя).

Объем этих услуг достаточно велик и должен учитываться при оценке потенциального спроса на рынке.

В последние годы почти каждая крупная авиакомпания в мире начала усиливать свою управленческую деятельность, основанную на использовании базовых принципов и методов маркетинга.

Для достижения оптимальных результатов и эффективной работы на рынке авиакомпании организовывают свои маркетинговые услуги с учетом особенностей своей деятельности. Прежде всего они предназначены для разработки стратегии и тактики поведения компании на рынке авиаперевозок с учетом ее целей, финансовых и технических возможностей.

Следующая »
Похожие публикации
Разработка рекламной кампании по продвижению авиакомпании «Россия»
Курсовая работа по теме "Разработка рекламной кампании по продвижению авиакомпании «Россия»".
Разработка и технология создания текстильно-сувенирной продукции для студии печати «ПапаПринт»
Курсовая работа по теме "Разработка и технология создания текстильно-сувенирной продукции для студии печати «ПапаПринт»" по предмету "Реклама".