1 2 3 4 5 6

Актуальность данного проекта обусловлена тем, что на сегодняшний день реклама, как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное выходит на первый план. Неизменным остается цель рекламной деятельности как таковой – это увеличение объема реализации товаров и услуг. Но ввиду развития возможностей коммуникаций, рекламные средства также претерпели ряд изменений, в первую очередь вариативных, и, как следствие, качественных. При этом изменения касаются рекламы и функциональной, и имиджевой, рассматривая ее исходя из классификации по целям: в то время, как функциональная реклама отвечает за информирование потребителя о факте существования объекта маркетинга, целью имиджевой рекламы является формирование необходимого отношения к нему.

Не рассматривая в данном проекте феномен становления Интернет-рекламы, что несомненно является примером революционного по скорости и масштабу развития изменения в рекламной деятельности, стоит отметить, что именно вариативные изменения в рекламе также характеризуются увеличением числа вещественных носителей и способов воспроизведения ее на них, соответственно.

В частности, помимо печатных материалов, во многих организациях распространена практика использования сувенирной продукции в качестве элемента рекламной политики компании.

Особенностью выбора распространения рекламно-сувенирной продукции в качестве рекламного мероприятия является неограниченность носителей. Ими могут послужить любые предметы, простые в производстве, но при этом полезные в быту. Всю рекламно-сувенирную продукцию можно разделить на несколько групп: промо-продукция, текстильная продукция, канцелярские и галантерейные товары, продуктовые наборы.

Студя печати «ПапаПринт» - компания, основной деятельностью которой является нанесение изображения в первую очередь на текстильной продукции. В перечень товаров студии входят: футболки, толстовки, ветровки, головные уборы и сувениры.

Ввиду того, что организация ведет свою деятельность на протяжении восьми лет, и, несмотря на уверенную позицию на рынке, нуждается в ее усилении посредством актуализации идеологии бренда, обновления его визуальной составляющей, было принято решение о проведении ребрендинга.

По итогам аудита был разработан и утвержден комплекс мероприятий, в который, помимо прочего, входила разработка нового фирменного стиля с сохранением узнаваемых элементов бренда, выполненный с учетом современных трендов дизайна и отвечающий техническим требованиям воспроизведения на носителях, а также донесения смысла идей ребрендинга по средством распространения среди потребителей текстильной продукции, выполненной в аутентичном дизайне.

В проекте кратко приведено описание процесса ребрендинга студии печати «ПапаПринт». В большей же степени отражено описание последнего его этапа – процесса разработки дизайн-проекта и производства текстильной продукции, как официального мерча студии.

Цель курсового проекта:

Разработать и выполнить в материале макеты серии авторских принтов текстильной продукции, выполненных к распространению в рамках заключительного этапа ребрендинга студии печати «ПапаПринт».

Задачи курсового проекта:

  • Проанализировать историю и актуальность в сегодняшнем дне рекламно-сувенирного продукта, как элемента рекламной политики компании.
  • Изучить термин «мерч». Проанализировать актуальность данного элемента маркетинга в сегодняшнем дне.
  • Изучить правовую сторону вопроса об использовании интеллектуальной собственности в дизайн-проекте.
  • Проанализировать концепцию компании и разработать новый визуальный образ бренда
  • Определить способ печати, выбрать и упорядочить к производству и реализации текстильную продукцию;
  • Разработать дизайн-проект и утвердить в производство рекламнотекстильную продукцию для студии печати «ПапаПринт»;

1. Проектирование рекламно-сувенирной продукции как способа продвижения бренда

1.1 Рекламно-сувенирная продукция и актуальность ее использования в рекламе сегодня

Слово «сувенир», пришедшее из французского языка, переводится как «память, воспоминание». Обычно под ним подразумевают некий предмет, подаренный на память. Сувениры являются также важной частью рекламной деятельности. Рекламные сувениры, согласно специальному словарю, это товарные предметы, отмеченные логотипом компании, названием или другим фирменным знаком, и используемые в целях продвижения.

Традиционно считается, что первым рекламным сувениром был памятный значок, выпущенный в 1789 году, чтобы отметить избрание Джорджа Вашингтона первым президентом только что сформированных Соединенных Штатов Америки. В начале XIX века выпускались рекламные календари, линейки и различные сувениры из дерева, но до конца XIX столетия нельзя говорить о существовании индустрии создания и распространения промоподарков.

Родоначальником отрасли промоиндустрии считается Джаспер Мик, газетчик из Огайо, который в 1886 году придумал, как сделать так, чтобы его печатный станок не простаивал – он предложил хозяину местного обувного магазина печатать свою рекламу на холщовых сумках.

Успех Джаспера Мика породил конкуренцию – вскоре Генри Бич подхватил идею Мика, что, благодаря появлению конкуренции, способствовало развитию рынка промотоваров. Мик и Бич печатали рекламу на всем, что можно было засунуть под печатный пресс: головные уборы, фартуки, календари, вееры, разные сумки и мешки. Со временем промоподарки становились все разнообразнее, а фирм, предлагающих их своим клиентам, появлялось все больше.  В 1904 году представители  12 американских производителей промопродукции решили создать отраслевую торговую ассоциацию. Так появилась существующая и по сей день Международная ассоциация промопродукции (Promotional Products Association International, PPAI), которая к концу 2016 года насчитывала больше 14000 членов.

Индустрия промопродуктов в Великобритании и Ирландии формально появилась в конце 1950-х годов, когда корпоративный маркетинг становился все более продуманным. Конечно, компании дарили подарки и до этого, но как таковой рекламно-сувенирной индустрии не существовало. Настоящий взрыв роста отрасли пришелся на 1970-е годы. В это время все больше и больше компаний осознали преимущества, которые приносит раскрутка бренда и продукции с помощью подарков, на которых размещается их логотип. Поначалу набор доступных продуктов был ограниченным, однако в начале 1980-х со стороны дистрибьюторов вырос спрос на каталоги универсальных промотоваров, которые можно было бы брендировать и потом дарить корпоративным клиентам. В дальнейшем эти каталоги могли «пере-брендироваться», чтобы отражать корпоративный стиль дистрибьюторов, которые могли предлагать их своим конечным клиентам как свои собственные. В те годы каталоги рекламных сувениров были основным инструментом продажи.

Вплоть до 1990-х годов в индустрии промоподарков можно было четко выделить пиковый сезон, когда и продавалось большинство промопродуктов – он приходился на Рождество и другие праздники, на которые все традиционно обмениваются подарками. Изменения были связаны с тем, что в мультикультурной Великобритании подарки на религиозный праздник перестали восприниматься как уместные. Кроме того, бренды становились все изобретательнее в своих маркетинговых кампаниях, рекламные сувениры использовались на протяжении всего года для раскрутки брендов, продукции и мероприятий.

В начале XXI века стала меняться роль каталогов промотоваров, поскольку они больше не могли полностью отражать широчайший выбор сувениров на рынке. К 2007 году каталоги стали рассылаться по целевым клиентским базам, а не всем подряд, как раньше. Каталоги стали восприниматься как «визитные карточки», демонстрирующие концепцию того, что делает та или иная компания, а не исключительно в качестве инструмента продаж. Началось постепенное снижение использования напечатанных каталогов, которые стали вымещаться онлайнкаталогами.

На территорию России промотовары пришли после распада СССР. Рынок рекламных сувениров развивался постепенно. На сегодняшний день российские компании включены в глобальную систему производства и распространения рекламных сувениров. Однако местный рынок промотоваров значительно уступает аналогичным рынкам Европы и тем более США.

Объем рынка промоиндустрии в России по итогам 2015 года составил 20,5 млрд рублей. На закупки через каталоги приходится 5 400 млн рублей, а объем закупок 15 крупнейших компаний-импортеров составил примерно 3 500 млн рублей (с учётом поправочного коэффициента – 4 200 млн).

Сейчас под сувенирной рекламой понимают изделия различного характера с размещенной на них рекламной информацией в виде текста или изображения. Такая продукция зачастую распространяется бесплатно среди представителей целевой аудитории. Сувенир представляет собой памятный подарок, демонстрирующий доброжелательное отношение к клиентам.

В качестве основы выступает изделие, имеющее определенные функции и потребительские свойства. Сувенирную продукцию персонализируют, нанося на него элементы айдентики с помощью той или иной техники. Распространяется сувенирная реклама среди заранее определенной целевой аудитории, на которую необходимо оказать воздействие. Благодаря идентификации рекламно-сувенирной продукции с компанией, формируется позитивный имидж организации, увеличивающий количество потенциальных обращений клиентов.

Продвижение с помощью сувенирной продукции является разновидностью имиджевой рекламы. Различные предметы здесь выступают не только в качестве носителей информации, но и агентов воздействия на аудиторию. Символы, распространяемые в среде потенциальных потребителей, становятся элементами знаковой системы. Важным является и то, что сувенирная реклама выпускается ограниченным тиражом, что определенным образом влияет на сознание людей. Каждый из нас соотносит себя с некоторыми социальными группами, иногда бессознательно, а иногда вполне осознанно. И, в связи с этим совершенно очевидно, что любые вещи с символикой являются способами создания имиджа.

Тезисно, сувенирная продукция как элемент рекламной политики компании выполняет следующие функции:

  • ненавязчивое воздействие  на  аудиторию,  с целью формирования
  • положительного образа компании;
  • информирование о новостях организации;
  • таргетированная подготовка целевого сегмента потребителей к восприятию и разделению точки зрения рекламодателя по определенному вопросу;
  • выстраивание долговременных связей с клиентами;

Иными словами реклама, реализованная через распространение рекламносувенирной продукции рассчитана более на отношение, чем на моментальный эффект.

С точки зрения рекламодателя, рекламные сувениры должны способствовать:

  • повышению степени узнаваемости марки среди потенциальных потребителей;
  • росту количества покупок товара или обращений за услугой;
  • увеличению количества клиентов за счет привлечения новых и удержания старых.

За время существования в рекламной деятельности направления промосувениров, оно также претерпело ряд видоизменений, которые касаются не только численности носителей, но и формирования отдельных их подгрупп. Одним из качественно новых направлений стал торговый мерч.

Следующая »
Похожие публикации
Похожих публикаций не обнаружено.