2. Разработка дизайн-макета текстильно-сувенирной продукции

2.1 Анализ компании и разработка идеи рекламного носителя в рамках заключительного этапа ребрендинга студии печати «ПапаПринт»

Студия печати на текстиле “Папа Принт” - компания, специализирующаяся на оказании услуг в сфере печати на одежде и изготовления рекламно-сувенирной продукции. Компания находится на рынке более восьми лет, ведя свою деятельность по моделям B2B и B2C. За время работы Студии среди постоянных клиентов числятся крупные государственные и частные предприятия, а также небольшие индивидуальные предприниматели.

Продукцию, как по аналогии и целевую аудиторию, можно разделить на 3 группы:

• Разнообразная одежда для взрослых и детей с изображениями – футболки, майки, свитшоты, бомберы и ветровки, тапочки-вьетнамки, бейсболки, шапки.
• Одежда для промо-акций компаний-заказчиков.
• Аксессуары и сувенирная продукция - сумки, косметички, чехлы для планшетов и телефонов, подушки.

Полный перечень продукции с вариациями моделей, цветов и форм представлен на сайте.

Целевая аудитория также делится на три группы:

• Частный потребитель от 16 до 35 лет. Средний чек 1-5 тысяч рублей. Представители данной группы целевой аудитории приобретают товар из первой группы, или наносят изображения уже на свой текстиль, используя в качестве элемента гардероба. Будучи фанатом популярных исполнителей, фильмов, игр или иных культурных явлений, клиенты заказывают печать с изображением, связанным с их кумирами.
• Крупный и средний бизнес. Средний чек определяется тиражом и особенностями изготовления заказа. Продукция и услуги студии приобретаются клиентом данной целевой группой в качестве корпоративного мерча.
• Малый бизнес, индивидуальные предприниматели, самозанятые. Средний чек 5-10 тысяч рублей. Типичный заказ представляет собой небольшие тиражи сувенирной или текстильной продукции с целью дальней перепродажи.
• Нанесение изображений на текстиле и сувенирах осуществляется посредством использования методов термотрансфера, сублимационного переноса, прямой печати, вытравной шелкографии и вышивки.
• Уникальное торговое предложение студии характеризуется позиционированием себя как точки оперативной печати1. Время изготовления изделия технически занимает от пятнадцати до сорока пяти минут. Сотрудники предприятия делают упор на качество оказываемых услуг, поэтому каждое изделие отданное клиенту проходит контроль качества на каждом этапе производства. Время обработки заявки онлайн занимает не более часа, а изготовление он-лайн заказов происходит в течение суток.

Основным рекламным носителем используются интернет-ресурсы. SEOоптимизация сайта оказывает колоссальный результат на развитие деятельности организации. К сегодняшнему дню благодаря грамотной оптимизации сайт входит в ТОП 5 по популярным поисковым запросам. SMM также выступает серьезным звеном с цепи поддержания рекламной деятельности студии «Папа Принт». Контекстная и таргетированная реклама также является ресурсом лидогенерации.

В качестве визуальной составляющей бренда со дня основания компании до недавнего времени использовался комбинированный фирменный блок, выполненный однотонным, отражающий название компании и ее деятельность.

Логотип, ввиду использования в качестве фирменной гарнитуры довольно устаревшего шрифта, нуждался в рестайлинге, в то время как по причине использования перенасыщенного цветового сочетания в оформлении интерьера и печатной промо-продукции нельзя было структурировать фирменный цветовой набор.

Частью технического задания заказчика была необходимость учесть предыдущий опыт визуального оформления. Представить решение с сохранением отображения основной деятельности компании. Отразить элементы текстиля. Обыграть решение гарнитур и цвета в соответствии с трендами дизайна 2020-года.

Также в рамках мероприятий по ребрендингу компании стояла задача обновления идеологии и миссии организации в соответствии со тенденциями времени. Компания «ПапаПринт» отличается от конкурентов способностью оперативно и зачастую экстраординарно решать поставленные потребителем задачи, своевременно и качественно указывать услуги, а также работать в неформальных и, более того, нестандартных условиях. Примером тому служит организация деятельности в условиях режима самоизоляции, введенного на основании постановления Правительства Санкт-Петербурга «О внесении изменений в постановление Правительства Санкт-Петербурга от 13.03.2020 № 121».

Приведенные особенности и их совокупность и легли в определение идеологии компании, остающейся актуальной по сегодняшний день.

Заключительным этапом ребрендинга стало донесения сути идеологии компании через текстильную продукцию. Выбор данного носителя в качестве основного источника донесения идей компании до потенциального потребителя обусловлен тем, что текстильная продукция – основная торговая единица Студии, и мерч организации единовременно является как образцом качества предоставляемых компанией услуг, так и средством донесения информации в виде нанесенных изображений.

2.2 Разработка идеи и этапы проектирования визуального образа бренда

В разработке обновленного визуального образа бренда компании были учтены базовые принципы деятельности компании:

• Простота

Технически фирменный блок выстроен без использования сложных элементов, и включает в себя пиктограмму футболки, шрифтовой логотип и цветовой градиент

• Неординарность

В подборке цветов для акцентного элемента было выбрано градиентное сочетание зеленого, желтого, красного и фиолетового цвета. Каждый из цветов подобран исходя из необходимости символического отображения особенностей организации и его функционального назначения, напрямую влияющего на потребителя по принципам психологии цвета.

• Творческий подход

Акцентным элементом служит мазок кисти, символизирующий арт-направление. Также он является единственным цветным элементом в базовом варианте фирменного блока. Общая стилистика задается благодаря выбранному в качестве фирменного шрифту - Neucha Regular, и обработке контуров в гранж (grunge) стилистике.

• Ответственность и профессионализм

Белые и черные цвета в фирменном блоке вносят необходимый к восприятию потребителем уровень строгости. Также служат контрастным фоновым заполнением.

В целом же фирменный блок в полной мере выполняет информативную функцию. Логотип, включающий в себя название организации и дескриптор, поясняющий сферу деятельности компании, является исчерпывающем по функционалу информативным элементом и может использоваться автономно. В сочетании с пиктограммой футболки и мазка краски в корпоративных цветах, логотип образует полноценный фирменный блок и позволяет закрепить образ компании в глазах потенциального потребителя.