2. Анализ спортивных услуг в районах Санкт-Петербурга

2.1. Анализ рынка развития спортивных услуг на примере трёх районов Санкт-Петербурга.

Для социально-экономического развития Санкт-Петербурга одним из важнейших этапов является развитие спортивных услуг на рынке, что позволяет укрепить здоровье населения города и повысить качество их жизни.

Благодаря развитию спортивной инфраструктуры, Санкт-Петербург стал привлекательным местом для проведения масштабных соревнований мирового,  международного и всероссийского уровня. Каждый год, Санкт Петербург принимает более 80 крупных спортивных соревнований – мировые и европейские чемпионаты, этапы гран-при, российские соревнования, матчи футбольной и хоккейной лиги и др.

На основании статистических данных по становлению и развитию спорта в Санкт-Петербурге можно сделать вывод о положительной тенденции его развития. Это связано с увеличением числа людей всех возрастов (мужчины и женщины, пенсионеры, дети и подростки), занимающихся спортом на профессиональном и любительском уровне, в том числе профессиональных спортсменов, числящихся в спортивных школах города [11].

Кроме того, наблюдается рост числа спортивных сооружений – открываются новые фитнес клубы, бассейны, строятся ледовые арены, футбольные поля, оборудуются тренажерные площадки на открытом воздухе и др. Проведем анализ основных показателей развития спортивных услуг на рынке г.Санкт-Петербург за 2017-2019 годы. Данные представлены в таблице 2.

Таблица 2 – Анализ основных показателей развития спортивных услуг на рынке Санкт-Петербурга за 2017-2019 гг.

Показатель	2017	2018	2019
Численность систематически занимающихся физической культурой и спортом, чел.	1545647	1734320	1929256

Численность систематически занимающихся физической культурой и спортом, %	32,1	35,8	39,5
Численность занимающихся в специализированных спортивных учреждениях, чел.	82880	78479	78845
Количество работников отрасли физической культуры и спорта, чел.	17580	18320	19333
Количество спортивных сооружений, всего, из них:	6989	7099	7479
плоскостных спортивных сооружений	2539	2765	2821
плавательных бассейнов, чаш	284	302	312

Стоит так же отметить, что, несмотря на рост числа населения, систематически занимающихся спортом, стало меньше человек, занимающихся в специализированных спортивных учреждениях. В 2017 г. данный показатель был равен 82880 человек, а в 2019 году снизился до 78845 человек.На основании данных представленных в таблице, можно сделать следующие выводы. В 2019 году показатель численности систематически занимающихся спортом человек составил 1929256 тыс. чел. (39,5%). При этом на протяжении всего анализируемого периода мы наблюдаем динамику роста обоих показателей.

Это связано с развитием спортивной отрасли в Санкт-Петербурге – строительством и открытие новых спортивных сооружений. Об этом свидетельствует увеличение в динамике показателя наличия спортивных сооружений в Санкт-Петербурге. Так, данный показатель в 2019 году составил 7479 единиц, из них 2821 сооружений – плоскостные спортивные сооружения и 312 чаш плавательных бассейнов.

Далее на диаграмме представлены данные по спросу населения Санкт-Петербурга в разрезе спортивных предпочтений (Рисунок 1).

Из данных диаграммы видно, что максимальный спрос у населения г. Санкт-Петербург на услуги плавания (31,1%), фитнеса или бодибилдинга (22,0%). Это связано с тем, что в городе открыто большое количество фитнес-клубов, где жители города могут не только воспользоваться услугами тренажерного зала, занимаясь бодибилдингом и фитнесом, но и поплавать в бассейне.

Минимальный спрос у жителей Санкт-Петербурга - на занятия горным лыжами (1,5%), это связано с особенностью городской местности и далеким расположением горных склонов. Так же высокий процент жителей города предпочитают заниматься спортом на коньках (12,6%), сюда можно отнести фигуристов, хоккеистов, керлингистов. Это связано с большим количеством катков  в городе.

Для того чтобы более полно рассмотреть ситуацию развития спортивных услуг в Санкт-Петербурге, проанализируем наличие необходимого оборудования, инвентаря и места для занятия в центральном (Адмиралтейский, Василеостровский), окраинном (Кронштадский) и в Приморском районе.

Таблица 3 - Численность населения Санкт-Петербурга, систематически занимающегося физической культурой и спортом в районах Санкт-Петербурга, по итогам 2019 года

Район Санкт-Петербурга	Численность населения района на 2019 год, человек	Количество занимающихся физической культурой и спортом, человек	% к населению района
Адмиралтейский	152707	96963	63,50
Василеостровский	192715	71312	37,00
Кронштадский	41182	14375	34,91
Приморский	511105	216587	42,38

На основании таблицы, можно сделать вывод, что наиболее высокий показатель достигнут в Адмиралтейском районе Санкт-Петербурга  – 63,5 %; а наименьший - в Кронштадтском районе  - 34,91%.

В указанных районах Санкт-Петербурга высокая доля численности занимающихся спортом достигается за счет большого количества учебных учреждений, расположенных на территориях районов Санкт-Петербурга, и количества занимающихся в них физической культурой и спортом учащихся и студентов. Численность населения, занимающегося физической культурой и спортом в 2019 году по возрастам, представлена в таблице 4.

Таблица 4 - Численность населения, занимающегося физической культурой и спортом в 2019 году по возрасту

Возрастная категория, лет	Численность занимающихся, человек
3-14 лет	462975
15-18 лет	152307
19-29 лет	568075
Продолжение таблицы 4
30-54 лет (женщины) 30-59 лет (мужчины)	599895
55-79 лет (женщины) 60-79 лет (мужчины)	140923
80 лет и старше	5081

С каждым годом вырастает популярность спортивно-массовых мероприятий районного, городского и всероссийского уровней, в которых принимают участие большое количество граждан, а также увеличивается количество спортивных мероприятий, проводимых в районах Санкт-Петербурга для различных слоев и групп населения [5].

Организация различных спортивных мероприятий предусматривает проведение спортивных соревнований для детей как дошкольного возраста, школьников, учащейся молодежи, так и для трудящихся, лиц с ограниченными возможностями здоровья, ветеранов. (таблица 5) Физкультурно-спортивные состязания проводятся также по видам спорта, входящим в Единую всероссийскую спортивную классификацию по олимпийским, неолимпийским и техническим видам спорта.

Таблица 5 - Количество спортивных мероприятий и количество участников районных спортивных мероприятий за 2018-2019 годы [2].

Район Санкт-Петербурга	2018 год		2019 год
	Количество соревнований, единиц	Количество участников, человек	Количество соревнований, единиц	Количество участников, человек
Адмиралтейский	417	26632	496	28012
Василеостровский	350	32654	298	24775
Кронштадтский	137	7002	153	9176
Приморский	1070	100914	1114	101553

На основании таблицы, можно сделать следующие выводы. Большая часть спортивных мероприятий проведено в Приморском районе города 1114 единиц. Количество участников составило 101553 человека.

По состоянию на 01 января 2020 в Санкт-Петербурге находится 7479 единиц спортивных сооружений различной направленности и форм собственности: 30 крытых спортивных сооружения с искусственным льдом, 23 манежа (в том числе:  9 – легкоатлетических и 5 – футбольных), 1 велотрек, 312 бассейнов (чаш для плавания) из них 9 – 50-метровых и 167 – 25-метровых, 8 стадионов с трибунами на 1 500 мест и более, 12 лыжных баз, 8 гребных баз и каналов, 67 сооружений для стрелковых видов спорта, 2821 плоскостное спортивное сооружение (в том числе 471 школьный стадион с искусственным покрытием), 1845 спортивных залов, 2131 помещение, приспособленное для занятий физической культурой и спортом, 221 объект рекреационной инфраструктуры [16].

Из них: 493 относятся к федеральной собственности, 4738 – в собственности Санкт-Петербурга, 577 – в муниципальной собственности, 1671 – в частной собственности.

Единовременная пропускная способность спортивных сооружений составляет 191,6 тыс. человек.

Не смотря на то, что в Санкт-Петербурге продолжается строительство спортивных комплексов, все же их недостаточно. На сегодняшний день спортивному населению города не хватает фитнес залов, бассейнов, плоскостных спортивных сооружений, ледовых площадок и другой спортивной инфраструктуры.

Определим уровень обеспеченности некоторых районов г. Санкт-Петербург спортивными сооружениями. Данные представлены в таблице 6.

Таблица 6 – Обеспеченность районов г. Санкт-Петербурга спортивными залами

Район Санкт-Петербург	Количество спортивных залов, ед.	Общая площадь, кв.м	Тыс. кв. м на 10 тыс. жителей
Адмиралтейский	100	34067	2,23
Василеостровский	72	22909	1,19
Кронштадтский	14	4477	1,09
Приморский	226	90702	1,77

На основании приведенных данных видно, что, общее количество спортивных залов Санкт-Петербурга - 1845 единиц. Общая площадь, которых составляет 657499 кв. м.

В 2019 году увеличилась площадь плоскостных спортивных сооружений до 4,1 млн. кв. м (в 2018 году – 4,0 млн. кв. м). Благодаря строительству новых спортивных площадок на территории Санкт-Петербурга и, несмотря на увеличение численности населения Санкт-Петербурга, указанный показатель находится в положительной динамике к предыдущему году.

Таблица 7 - Обеспеченность районов Санкт-Петербурга плоскостными спортивными сооружениями

Район Санкт-Петербург	Количество плоскостных спортивных сооружений, ед.	Общая площадь, кв.м	Тыс. кв. м на 10 тыс. жителей
Адмиралтейский	84	77333	5,06
Василеостровский	110	118405	6,14
Кронштадтский	61	62592	15,20
Приморский	213	343992	6,73

Общее количество плоскостных спортивных сооружений составляет 2 821 единиц. Общая площадь – 4 104 089 кв. м

Увеличилась обеспеченность жителей Санкт-Петербурга плавательными бассейнами. Площадь зеркала воды в 2019 году увеличилась до 75,6 тыс. кв. м. (в 2018 году – 73,5 тыс. кв. м). Далее проведем анализ обеспеченности районов Санкт-Петербурга плавательными бассейнами. Данные представлены в таблице 8.

Таблица 8 - Обеспеченность районов Санкт-Петербурга плавательными бассейнами (кв. м зеркала воды)

Район Санкт-Петербург	Количество бассейнов (чаш для плавания)	Площадь зеркала воды, кв. м	Тыс. кв. м на 10 тыс. жителей
Адмиралтейский	12	2471	161,81
Василеостровский	12	2800	145,29
Кронштадтский	2	750	182,12
Приморский	45	9243	180,84

Общее количество бассейнов (чаш для плавания) на 01.01.2020 составляет 311 единиц [2].

Далее проведем анализ наличия спортивных услуг в фитнес клубах г. Санкт-Петербург.

В Санкт-Петербурге работают фитнес-центры, у которых есть несколько точек в городе, а также они могут быть представлены на рынке единично. Несетевые клубы занимают большую часть доли рынка спортивных услуг, а сетевые рынки занимают лишь треть, но активно развиваются.

В течение последних лет увеличение значимости и авторитета  рынка фитнес клубов происходит также за счет выхода на рынок сетевых клубов, которые были сформированы изначально в Москве – это World Class, ALEX Fitness, и пр., однако по итогам 2019 года можно сделать вывод о том, что конкуренция в данном сегменте возрастает быстрее, чем спрос на услуги. Это, в свою очередь приводит к увеличению набора услуг фитнес-клубами, в том числе вложения значительных средств в строительство бассейнов. Помимо указанных тенденций, наблюдается крупное количество предлагаемых скидок и акций, стимулирующих покупки абонементов [13].

В настоящее время в Санкт-Петербурге представлено около 250 фитнес клубов. Однако рынок еще не достиг насыщения, обладая потенциалом увеличения открываемых фитнес клубов. Это связано с выгодными условиями фитнес услуг, представленными в отдаленных спальных районах и среднего ценового сегмента.

Раньше  спортивные клубы старались открывать в центральных районах города, однако, из-за того, что большинство жителей посещают фитнес-клубы , находящиеся рядом с домом, владельцы стали открывать их в разных спальных районах города, что позволяло увеличить спрос на спортивные услуги.

Также, одним из особо важных условий расположения тренажерного зала является близкое расстояние к дороге, это позволяет удобно добираться до фитнес-клуба, что создаёт положительное мнение у клиента о комплексе. Существуют и  некоторые фитнес-клубы, которые расположены в торговых центрах города или бизнес центрах на последнем этаже, что тем самым увеличивает их среднюю проходимость за месяц.

Рассмотрим ценовые категории, на которые подразделяются услуги, предоставленные в фитнес-клубах: (таблица 10)

Таблица 9 – Категория ценового сегмента рынка фитнес-услуг в Санкт-Петербурге.

Категория	Характеристика категории
1.    Занятия от 5 000 р./мес. или более 60 000 р./год.	Потребители данного сектора характеризуются нестабильностью и нелояльным отношением.
2.    Занятия от 3 000 – 4 000 р./мес. или 15 000 – 25 000 р./год.	Эластичность и емкость данного сегмента довольно высокая. В данном секторе и представлена основная борьба за потребителя, это связано с выгодной ценовой категорией, которая позволяет расширить представленный бизнес.
3.Занятия от 1 000 – 2 000 р./мес. или 12 000 – 24 000 р./год.	Потребители заинтересованы в данной услуге за данную цену, желание посетить фитнес-клуб также увеличится.

Представим данные по ценовому сегменту рынка фитнес услуг г. Санкт-Петербурга (таблица 9).

Таблица 10 - Ценовой сегмент рынка фитнес услуг г. Санкт-Петербург

Сегмент	Ценовые рамки, стоимость занятий в месяц, руб.	Насыщенность в % от потенциала
Верхний ценовой	более 5000	более 80
Средний ценовой	3000-4000	50-60
Нижний ценовой	1000-2000	70-80

На основании таблицы видно, что средний ценовой сегмент насыщен лишь на 50% от потенциала. Соответственно, перспективным направлением развития фитнес услуг является строительство не дорогих вип-центров, а именно более доступных фитнес клубов. Где цены варьируются не от 5000 рублей в месяц, или 60 000 рублей в год, а до 3000 рублей в месяц.

Одной из особенностей российского рынка фитнес-услуг является изменение возрастной аудитории и фитнес клубов. Большое количество людей среднего и пожилого возраста испытывают потребность в поддержании своего здоровья и физической формы. Такая тенденция предполагает вовлечение в занятия фитнесом людей данной возрастной категории.

Это значит, что в фитнес-индустрии всё большей популярностью будут пользоваться программы, направленные на сохранение здоровья. Почти в каждом фитнес клубе потребителям предлагается проходить специальное медицинское тестирование, что позволяет сократить риск получить травмы и способствует более грамотному составлению программы тренировочного процесса.

В настоящее время фитнес услуги развиваются по пути индивидуального подбора необходимых услуг для каждого клиента в отдельности. Так, на дополнительные услуги и тренировки, которые не входят в стоимость абонемента, клиенты готовы тратить дополнительные средства [30].

В г.Санкт Петербург все фитнес клубы можно разделить на три ценовых сегментам:

• ценовой сегмент премиум класса, с ценами выше средних по городу;
• ценовой сегмент средней категории, со средними ценам по городу;
• ценовой сегмент эконом класса, с ценами ниже средних по городу.

Разделение на представленные категории происходит на основании следующих факторов, см.таблицу 10:

Таблица 11 – Факторы  разделения фитнес-клубов по ценовым категориям.

Ценовой фактор деления	Характеристика ценового фактора
1.Средняя стоимость абонемента фитнес клуба с учетом возможных скидок и подарочных предложений.	Стоит отметить, что стоимость абонемента складывается, прежде всего, из инвестиционных вложений в сам фитнес клуб. Сюда можно отнести арендную плату за помещение, обслуживание оборудования, издержками, связанными с оплатами труда работникам клуба,  оплатой дополнительных услуг клуба для нормального его функционирования. Так, в центрах с ценовой категорией премиум класса стоимость абонемента варьируется от 30 до 60 тыс. руб. в год; в фитнес-клубах среднего ценовой категории  - 15 - 30 тыс. руб.; в клубах сегмента эконом класса - менее 15 тыс. руб.
2. Средняя стоимость абонемента фитнес клуба, количество посетителей на 1 кв. м общей площади фитнес-клуба.	Например, в фитнес клубах премиум категории на одного клиента должно быть не менее 2 кв. м. Для средней ценовой категории данный параметр сокращается до 1кв. м. А для ценового сегмента эконом класса составляет 60 кв. см. на одного посетителя.
3. Оборудование зала необходимыми тренажерами и наличие необходимого спортивного инвентаря для занятий.	Стоит отметить, что фитнес клубы г.Санкт-Петербург чаще всего посещают молодые женщины, в возрасте до 35 лет. Мужчины реже посещают фитнес-центры, и в основном – в возрасте до 40 лет. К 40 годам спортивная активность снижается у всех групп потребителей. Только около 11% мужчин и 9% женщин старше 40 лет посещают фитнес-клубы.

Основная причина посещения фитнес-клубов является проблема снижения веса, приведение фигуры в тонус. К другим причинам можно отнести – приятное времяпрепровождение, сокращение стресса;  фитнес-клубы выступают в качестве мест отдыха и расслабления после сложного трудового дня.

Стоит отметить, что в Санкт-Петербурге фитнес клубы премиум сегмента снижают свою актуальность, а фитнес клубы ценового сегмента средней категории, наоборот, становятся более популярными. Это связано с тем, что фитнес клубы данной ценовой категории улучшают качество своих услуг, увеличивают количество предоставляемых услуг и увеличивают количество персонала, стараясь не повышать при этом стоимость абонементов на услуги. На первое место уже не ставят бренд фитнес-клуба, как это было ранее [27].

По отметкам экспертов, за последние 8 лет спрос на фитнес услуги в г. Санкт-Петербург повысился практически в 4 раза. Это связано с изменением культуры потребления, с появлением популяризации здорового образа жизни, правильного питания, активного образа жизни.

При этом динамику спроса на услуги фитнес-клубов необходимо оценивать, согласно благосостояния населения, вне зависимости от количества объектов спортивных сооружений. Это связано с тем, что люди занимаются спортом, если могут себе это позволить, а не по причине открывающихся новых фитнес-клубов. Конечно, спрос так же может формироваться косвенно самими тренажерными комплексами, которые предлагают более льготные условия приобретения их абонементов.

Так же, чтобы увеличить спрос на фитнес-услуги , применяется фишка смежности отраслей, то есть, например, это некая реклама спортивной одежды или обуви для проведения спортивных занятий, предоставление скидок в магазине на спорт.инвентарь, спорт.питание и так далее, что способствует увеличение желания потребителя заниматься фитнесом. В городе стали открываться специализированные магазины, где можно приобрести товары для тенниса, фигурного катания, хоккея, йоги, аэробики, художественной гимнастики и др. [30].

Среди жителей Санкт-Петербурга самой распространенной причиной посещения фитнес-клуба является укрепление здоровья. Посещение фитнес клуба с целью укрепления здоровья более характерно для тех, кто уже имеет абонемент в какой-либо фитнес-клуб, а улучшение внешнего вида является целью тех, кто собирается начать посещать фитнес-клуб в ближайшее время.

Доля, посещающих фитнес-клуб зависит от возраста. Согласно данным Росстата (2019 г.) в г. Санкт-Петербург количество желающих регулярно заниматься спортом в среднем по основным возрастным группам населения составило: см.таблицу 12.

Таблица 12 – Доли населения по возрастной категории, посещающие фитнес-клуб.

Возрастная характеристика	Процент посещения
дошкольники	21,0 %
школьники и студенты	35,3 %
взрослые	43,7 %

При этом основными причинами отказа от занятий данной категории населения назвали (рисунок 2):

• отсутствие времени – 25,4 %;
• отсутствие удобно расположенного физкультурно-спортивного сооружения – 13,2 %;
• высокие цены – 31,5 %;
• неудобный режим работы ФСС – 17,4 %;
• неудовлетворительное качество услуг – 9,1 %;
• неудовлетворительный ассортимент услуг– 3,4 %.

На данный момент в городе Санкт Петербург существует ограниченное, недостаточное количество физкультурно-оздоровительных комплексов, и в некоторых фитнес клубах ограничен комплекс предоставляемых услуг, которые классифицируются на основные и дополнительные.

Анализ спроса показал, что он направлен в основном на индивидуальное обслуживание. Так, за индивидуальность спортивных услуг высказалось 87,9 % из числа желающих заниматься спортом. При этом игровые виды спорта привлекают только 12,1 % желающих. 67,7 % предпочитают заниматься [2]:

• аэробикой – 10 %;
• единоборствами – 13 %;
• гимнастикой – 7 %;
• спортивными танцами – 8 %;
• плаванием – 12 %;
• занятиями на тренажерах – 17 %;
• сквошем – 3 %;
• другими – 7,7 %.

Существуют также в фитнес-центрах популярные программы, которые находятся, возможно, в разработке интерьера клуба или еще не предоставлены сегменту активных посетителей – это услуги бассейна, сауны и фитнес-баров, где клиент может после тренировки выпить минеральной воды или перекусить здоровыми продуктами.

Если рассматривать социальный статус потребителей спортивных услуг, то можно отметить следующее: наибольшее количество посещающих комплексы, среди населения, представляется менеджерами среднего или низшего звена, и квалифицированными специалистами. Уже не так заинтересованы в сфере посещения фитнес-услуг представители рабочего класса, граждане  технического или обслуживающего персонала,  а также представители творческой профессии.

Рассмотрим основные конкурентные преимущества фитнес-центра:

• Соотношение цены и качества, предоставляемых фитнес-услуг;
• Наличие бассейна (из 43 трех ведущих клуба в Санкт-Петербурге только у 13 есть бассейн).
• Наличие фитнес-бара, в котором после силовых тренировок можно съесть здоровую и полезную еду, выпить сока и минеральной воды.
• Важным моментом является наличие фитнес-программ для детей от 3 до 14 лет, или хотя бы детской комнаты с няней.

Общее число фитнес-центров Санкт-Петербурга, включая совсем маленькие студии и фитнес залы превысило 300 единиц. В последнее время на рынке Санкт-Петербурга представлено больше отдельных клубов, чем сетевых. Так, например, в некоторых районах Санкт-Петербурга нет ни одного сетевого фитнес-клуба или фитнес-центра, тогда как обычных спортивных площадок («качалок», площадок в спортивных школах, физкультурно-оздоровительных комплексов и т.д.) достаточно много. Несмотря на тенденцию фитнес-операторов завоевывать не только центр, но и спальные районы Санкт-Петербурга, пока лишь в некоторых из них можно найти клубы крупнейших фитнес-сетей.

Всего на рынке Санкт-Петербурга существует 13 сетевых спортивных клубов, ниже представлен рисунок, отражающий их.

Из представленного выше рисунка следует, что наиболее крупными игроками рынка среди сетевых спортивных клубов выступает Fitness House (38 клубов), Sportlife (15 клубов), Alex Fitness (12 клубов) и Sculptors (8 клубов). Следующие позиции занимают Olymp Clubs (5 клубов) и World Class (5 клубов). Перечисленные клубы можно отнести к сильнейшим сетевым в СПб.

Fitness House - крупнейшая сеть фитнес-центров Санкт-Петербурга. Впервые данный клуб открылся в Санкт-Петербурге в 2007 году [17]. В сети данных фитнес клубов представлен широкий выбор тренировочных программ, персонал высокой квалификации, фитнес тренировки для детей и подростков. В клубах города установлены специальные детские тренажеры.

Во всех фитнес клубах сети Фитнес Хаус есть тренажерный зал, кардиозона для укрепления сердечно-сосудистой системы, зал для занятий аэробикой и спортивный зал для групповых игр - мини-футбола, волейбола или баскетбола. Можно выбрать фитнес клуб с бассейном и уникальным SPA-комплексом, посещать современный фитнес центр, дающий максимум возможностей для укрепления физической формы или регулярно заниматься в зале аэробики для поддержания организма в тонусе.

В Санкт-Петербурге уже открыт 41 фитнес клуб и еще 1 строится [17].

Стоимость общего абонемента на год 28200 рублей. В эту стоимость входит следующий комплекс услуг: посещение всех зон клуба на 1 год – тренажерного зала, бассейна, групповые занятия, спа-процедуры. При этом действует разрешение посещать филиалы сети в разных районах города, за исключение фитнес клуба премиум сегмента  Fitness House Prestige.

Рассмотрим и других фирм-продавцов в данном среднем сегменте.

Sportlife. В сети данных клубов сильный тренерский состав. К ним относятся мастера спорта международного класса, чемпионы Мира и участники Олимпийских Игр. Каждый год тренера Sportlife представляют свою фитнес-сеть на семинарах в европейских странах, где обмениваются опытом с зарубежными коллегами, посещают различные фитнес мастер-классы и проходят обучение и повышение квалификации. Это позволяет внедрять на рынок фитнес услуг г.Санкт-Петербург инновационные стандарты мирового спорта внедряются.

Кроме внедрения инновационных методик тренировок, клубы сети Sportlife стараются приглашать знаменитостей в сфере фитнес индустрии для проведения различных мастер классов клиентов.

Клубы данной сети оборудованы массажными комнатами, спа-зонами, хаммамом, солярием и финской сауной. В Санкт-Петербурге находится 15 клубов данной сети.

Полная стоимость абонемента на год будет стоить 25500 рублей.

Sportlife посещают более 50 тыс. посетителей в месяц, то есть, в год примерно 600 тыс. посетителей, общая емкость рынка в количественном значении по посетителям равна 1.500.000 человек за год.

Игрок входящий в лидеры, но отличающийся по ценовой политике, приходящейся на нижний сегмент - это ALEX FITNESS.

Alex Fitness. Это активно развивающаяся сеть фитнес-клубов, предоставляющая спортивно-оздоровительные услуги, доступные всем любителям здорового образа жизни.

ALEX FITNESS ставит перед собой особо важную цель их деятельности - это предоставление качественных спортивных услуг по цене, которая устроит большую часть потребителей,  здесь говорится о принципе доступности. В сети этих фитнес центров представлены достаточно демократичные цены, не используются скрытые дополнительные услуги. Абонемент приобретается только на определенную зону фитнес клуба. Сеть  Alex Fitness стремиться сделать спортивные услуги доступными для всего населения города.

В Alex Fitness насчитывается около 2300 специалистов в различных областях фитнес тренировок. Каждый год сотрудники Alex Fitness проходят повышение квалификации в России и за рубежом, посещают международные конференции, специализированные профильные семинары.

В настоящее время в г. Санкт-Петербург 11 фитнес - клубов данной сети.

Стоимость абонемента на год 11000 руб., имеется заморозка абонемента на 90 дней.

Alex Fitness ежегодно посещают более 300 тыс. посетителей, общая емкость рынка в количественном значении по посетителям равна 1.500.000 человек за год.

Данную сеть клубов знают все жители Санкт-Петербурга, так как клубы представлены практически во всех районах города. Клубы имеют удобные условия для тренировочного процесса и удовлетворение потребности потребителей с разными финансовыми возможностями.

Для привлечения клиентов фитнес клубы должны отвечать определенным требованиям, к ним можно отнести:

•  средняя площадь фитнес-клуба должна быть не менее 2,5 тыс.  кв. м., это позволит обеспечить достаточно просторное место для расположения тренажеров, проведения обще групповых тренировок, удобных раздевалок, детской зоны ожидания, зоны общественного питания;
• наличие бассейна (особенно, в фитнес клубах премиум сегмента и средней ценовой категории), при этом из 45 лидирующих на рынке Санкт-Петербурга наличие бассейна подтверждается только у 20 центров.
• проведение занятий фитнесом для детей и подростков все больше ценятся на рынке фитнес услуг города;
• внешний вид и техническая оснащенность клубов, достаточность электро-, тепло-, и водоснабжения;
• наличие парковки с достаточным количеством парковочных мест так же повышает спрос на фитнес клубы, в сравнении с аналогичными клубами, но без парковки. Это связано с тем, что более половины клиентов фитнес клуба приезжают на личном авто.

Структура фитнес-клубов по районам Санкт-Петербурга представлена на следующем рисунке 4.

На основании приведенных данных можно сделать вывод, что большая часть фитнес клубов представлена в Приморском районе. Это объясняется тем, что жителям удобнее посещать фитнес клубы, расположенные рядом с домом, а Приморский район это спальный район.Рисунок 4 - Структура фитнес-клубов по анализируемым районам Санкт-Петербурга

Развитие спортивной индустрии в г.Санкт Петербург происходит в основном из-за следующих факторов: повышения комплекса нормативно-технических мероприятий по технологической подготовке производства систем  клубов; применяется индивидуальный подход к каждому клиенту с учетом его пожеланий; вводятся новые программы тренировок и используются современный инвентарь. При этом наличии жесткой конкуренции в сфере фитнес услуг на рынке появляются различные маркетинговые ходы для продажи большого количества абонементов и развития клуба.

 Достаточно часто в клубах проводят различные акции, снижающие первоначальную стоимость абонемента. Кроме того, предлагаются особенные условия для клиентов, впервые пришедших в клуб, пенсионеров, клиентов, которые приводят своих друзей или родственников и др.

Таким образом, на основе вышесказанного, можно сделать вывод: спортивная индустрия в Санкт-Петербурге активно развивается, население постепенно начинает все больше принимать участие в физкультурно-оздоровительных  мероприятиях города. Теперь молодёжь можно встретить и  на воркаут-площадках, с необходимым спортивным  инвентарем и созданными на месте тренажёрами, где ребята пробуют применить свою силу, выносливость. Благодаря пропаганде здорового образа жизни и главное - желанию населения, увеличивается количество российских спортсменов,  появляются новые виды спорта, что создаёт максимальные условия для развития спортивной индустрии.