Виды и стили логотипов
Большое количество логотипов, которые окружают нас повсюду, создает ощущение многообразия графических форм и цветовых решений, в котором все сложнее выделиться.
В настоящее время существует огромное множество и многообразие логотипов. Но каждый из них относится к одному из пяти видов: символьные, комбинированные, эмблемы, текстовые и аббревиатуры. Далее необходимо рассмотреть каждый вид отдельно и понять в чём же заключается их особенность и отличие друг от друга.
- Символьные
Логотип представляет собой абстрактный символ и его главное преимущество заключается в том, что благодаря своей простоте он легко запоминается своей потенциальной целевой аудитории.
Одним из недостатков такого логотипа является то, что отсутствует название бренда, поэтому данные типы логотипов используются наиболее известными и крупными компаниями (рис 1.). Рисунок 1 – Пример символьных логотипов
Рисунок 1 – Пример символьных логотипов
- Текстовые
Логотипы такого вида подразумевают написание названия компании с использованием фирменных цветов и шрифтов бренда (рис 2.).
И большим плюсом данного вида является то, что благодаря тому, что текстовый логотип содержит название бренда и быстро запоминается целевой аудитории. Как утверждает статистика, примерно около 40% мировых компаний используют в логотипе только текст.
Рисунок 2 – Пример текстовых логотипов
- Аббревиатуры
Данный вид логотипов отлично подходит компаниям с длинным или труднопроизносимым названием. Важно учитывать, что аббревиатура должна представлять собой приличное, а главное запоминающееся слово. Аббревиатуры данных компании расшифровываются «Hewlett-Packard» и «Electronic Arts» (рис 3.).
Рисунок 3 – Пример аббревиатуры
- Комбинированные
В логотипах такого вида используются, как правило, символ и название компании, либо же символ и аббревиатура (рис 4.).
И такой подход имеет свои преимущества: символ помогает привлечь внимание к бренду, а присутствие названия делает его наиболее запоминающимся.
Рисунок 4 – Пример комбинированных логотипов
- Эмблемы
Логотипы такого вида включают название компании в художественное изображение (рис 5.).
Такой вид является одним из самых эффективных, но и одновременно сложных. Необходимо учитывать то, чтобы текст и изображение хорошо читались в любом размере.
Рисунок 5 – Пример логотипов с использованием эмблемы
Рисунок 5 – Пример логотипов с использованием эмблемы
Стили логотипов.
Для создания логотипов используют множество разных идей. Далее необходимо рассмотреть наиболее распространенные и эффектные.
- Каллиграфия.
Логотипы, в разработке и дизайне которых присутствует каллиграфия отличаются своей изысканностью и красотой (рис 6.).
Они очень выразительны, и можно даже сказать, что самодостаточны, потому что при использовании каллиграфии, не требуется добавления еще каких-либо стилей. Такие логотипы говорят о своей неповторимости, прекрасном вкусе создателя и элитарности. Но самое главное, следует понимать, что такие логотипы должны быть легко читаемыми для потребителей.
Рисунок 6 – Пример использования каллиграфии для логотипа
- Картуш, виньетки.
Такие логотипы также, как и каллиграфические, смотрятся очень изящно и уникально, что позволяет выделяться на фоне других компаний (рис 7.).
Рисунок 7 – Пример использования виньетки и картуша для разработки логотипа
- Эффект подсветки, прозрачности.
От света у людей на душе становится тепло, и они чувствуют себя наиболее энергичными. Использование таких эффектов в логотипах дарит людям оптимизм или даже эффект загадки, а также смотрится невероятно стильно и современно (рис 8.).
Рисунок 8 – Использование эффекта подсветки и прозрачности в разработке логотипа
- Природа, животный и растительный мир.
Тема экологии и вообще природы в данное время очень актуальна и становится все более популярной. Логотипы, в которых присутствуют элементы природы, растительного мира, ассоциируются с чем-то натуральным, растущим и здоровым. Такие логотипы можно использовать компаниям, которые не занимаются аграрным делом, а которые хотят продемонстрировать то, как они относятся к природе, здоровью и экологичности (рис 9.).
Рисунок 9 – Пример логотипов с использованием изображений природы и окружающего мира
- Гербоподобные логотипы.
Такие логотипы используют средневековые гербы, которые символизируют величественность и аристократичность. В современном исполнении на таких логотипах можно увидеть скрещенные гитары, мобильные телефоны и многое другое (рис 10.).
Рисунок 10 – Пример гербоподобных логотипов
- Линии, лоскуты и ленты.
Использование линий и лент позволяет сделать стандартный логотип более заметным, интересным, и даже превратить логотип в произведение искусства (рис 11.).
Рисунок 11 – Пример логотипов с использованием линий, лоскутов и лент
- Кубизм.
Данный стиль зародился еще в XX веке и в настоящее время, логотипы, которые выполнены в таком стиле пользуются спросом многих компаний, потому что смотрятся очень необычно (рис 12.).
Рисунок 12 – Кубизм в разработке логотипов
- Логотипы-иллюстрации.
Это искусство. Данные логотипы смотрятся очень необычно и красиво. Такие логотипы очень подходят компаниям, которые занимаются разработкой дизайнов и т.д. (рис 13.).
Рисунок 13 – Пример логотипов с использованием иллюстраций
- Логотипы на основе ступенчатого градиента.
Градиент – это очень эффектно, интересно и уникально. Но следует понимать, что при черно-белой печати логотип может утерять большую часть своей привлекательности (рис 14.).
Рисунок 14 – Логотипы с использованием техники ступенчатого градиента
- Лейбл.
Такие логотипы представляют собой название бренда на контрастном фоне. Этот стиль логотипа может быть очень запоминающимся и использоваться как лейбл на вашей продукции (рис. 15).
Рисунок 15 – Лейбл-Логотипы
Таким образом, можно сделать вывод, что задачи логотипа в области рекламы очень важны и многообразны. Логотип – это символ, который считается лицом фирмы и важным отличительным характерным знаком среди конкурентов. В данном параграфе были подробно разобраны виды и стили логотипов, а также их отличительные особенности.