В современном мире существует огромное количество компаний, которые появляются каждый день и занимают всё новые места на рынке. Благодаря тому, что рост компаний динамичен, всё это приводит к возрастанию конкуренции и, следовательно, для того, чтобы выдерживать эту конкуренцию, каждой компании необходимо выделяться среди других брендов, для того, чтобы оставаться лидером в определенной области и на мировом рынке.
Логотип очень важен для любой компании. Он позволяет бренду выделяться на фоне других и соответственно значительно повышает узнаваемость компании. Каждая компания имеет своё название, оно может быть связано как с историей основателя бренда, так и просто иметь какой-то скрытый смысл или же наоборот быть очень простым и понятным всем. Для каждой компании важным шагом является разработка логотипа.
Актуальность данной работы обусловлена значимостью и даже необходимостью наличия у фирм и компаний собственного логотипа и, соответственно, собственного фирменного стиля для успешного продвижения на рынке собственного продукта или услуг.
Объектом исследовательской работы являются торговые компании.
Предметом исследования являются логотипы торговых компаний.
Цель данной курсовой работы заключается в сравнительном анализе логотипов торговых компаний McDonald’s и Burger King.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- Изучить понятие логотипа и его функции;
- Проанализировать стили и виды логотипов;
- Провести анализ деятельности компаний McDonald’s и Burger King, а также рассмотреть историю их логотипов.
Понятие логотипа и его функции
Далеко не каждый руководитель крупной компании знает точное определение логотипа, то для чего он необходим и какие функции выполняет. Впервые термин «логотип» появился в начале XIX века и данный термин являлся синонимом термина «лигатура», который обозначал объединение двух или более знаков типографического шрифта. Термин возник в то время, когда активно поднималось производство, которое приводило к повышению объема выпускаемой продукции, а соответственно и росту конкуренции на рынке.
Логотип — это не просто символ, который можно нарисовать самостоятельно, это индивидуальный графический знак или рисунок, шрифтовое написание марки или сочетание графического знака и шрифтового написания. Одной из важнейших целей логотипа, является то, что он способен донести для целевой аудитории бренда её ценности и идею.
Логотип выражает индивидуальность предприятия, которое его использует. Понимая то, что знак является главным организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.
Для того чтобы создать правильный логотип, необходима работа целой команды дизайнеров и разработчиков.
Основные функции логотипа:
- Отличительная, ассоциативная функция.
Логотип - это лицо компании и для того, чтобы не «потеряться» в огромном количестве различных компаний, необходимо выделяться и иметь своё уникальное имя, логотип. Качественный логотип выделяет товар и саму компанию из этой конкурентной среды, так как именно логотип позволят потенциальному покупателю различать товары различных компаний.
- Защитная функция.
Данная функция заключается в том, что имея своё имя и логотип, компания защищает свой бренд от копирования, потому что если кто-то захочет воспользоваться чужим логотипом в тех или иных целях, по закону это всё приводит к административной ответственности и наказанию.
- Гарантийная функция.
Когда продукция компании содержит логотип на своих товарах, она дает гарантию качества данной продукции. Те компании, которые честно работают и уверены в качестве, производимых ими товаров, а также давно работают на рынке, практически не выпускают продукцию без своего логотипа.
- Эстетическая функция.
Логотип, является одним из эстетических элементов в оформлении товара. Самый простой пример того, как логотипы красуются на одежде. В таких случаях красивый логотип не только защищает продукт от подделки, но и гарантирует качество данной продукции, а также дополняет и повышает эстетичность товара.
- Рекламная функция.
Это, наверно, одна из главных функций логотипа. Логотип – это определённое лицо компании, которое помогает активной целевой аудитории узнавать бренд, а также ассоциировать его с определёнными качеством, репутацией и другими рекламными параметрами фирмы.
Именно из-за того, что логотип способен очень многое дать компании и бренду, к его созданию необходимо серьезно отнестись, проанализировав и взвесив все возможные плюсы и минусы. Логотип – это важная составляющая имиджа и репутации компании, логотип также выполняет информационную и психологическую функции. Лучшие логотипы современного мирового рынка разрабатывались за десятки тысяч долларов.