2. Маркетинговый анализ ассортимента противовирусных препаратов на примере аптечного пункта города Альметьевск

Маркетинговый анализ — это комплексное изучение рынка продуктов и услуг, а также разработка стратегии деятельности предприятия.

Если смотреть с классической точки зрения, то маркетинговый анализ – это определенное количество специальных методов анализа, которые распространены в маркетинге и позволяют решить определенные задачи в своей сфере. Данный анализ подразумевает постановку следующих целей:

1. Оценить состояние по развитию рынка, понять, какая позиция у компании в определенном сегменте.
2. Определить, какая будет реакция на определенные действия фирмы на рынке, и создать модель возможного спроса.
3. Дать характеристики по разному потенциалу компании – финансовому и экономическому, понять, какова ее конкурентноспособность.
4. Обеспечить обоснование по созданию товара с точки зрения маркетинга и провести его тестирование на предмет конкурентных возможностей.
5. Создать характеристики для возможных дистрибьюторов в соответствии с определенными критериями.
6. Дать оценку возможному поведению конкурентов и их потенциальным возможностям в плане завоевания рынка.
7. Составить прогноз по предпочтениям потребителей и их мнению о продукте компании.
8. Дать оценку возможного риска в коммерческом плане. На основании указанных целей маркетинговый отдел компании должен сформировать определенные задачи по проведению анализа. Другая важная задача – оценка того, насколько конкурентноспособным является определенный товар, который планируется ввести на рынок. При этом оценке подлежит риск, который имеет отношение к инвестициям с целью расширения торговых сетей; также проводится анализ эффективности нескольких вариантов разных каналов по продвижению товаров.

Маркетинговый анализ компании – важная управленческая функция. Он связан с определением конкретной стратегии и тактики для дальнейшего развития организации. Кроме того, анализ – это еще и создание планов и определенных решений в плане управления, составления прогнозов по работе организации и изменения существующей ситуации, подготовка необходимых данных для составления планов, оценка того, как происходит выполнение планов, контролирование деятельности в сфере маркетинга и обнаружение возможных трудностей, а также определение тех возможностей, что являются благоприятными, наконец, определение тех мероприятий и стратегий, что имеют отношение к маркетинговому анализу и оценке.

2.1.Ассортименты противовирусных лекарственных средств в аптечной сети г.Альметьевск

В ассортименте аптечного пункта №5 «Цена Красна» города Альметьевск имеется 21 наименований противовирусных лекарственных средств отечественного, а в справочнике Машковского представлено 42 наименований  лекарственных средств.

Расчет коэффициента полноты:

Кп=(21/42)*100=50%

Средний коэффициент глубины характеризуется тем, что в ассортименте аптеки представлены не все противовирусные лекарственные препараты, так как многие из них редко назначаются врачами, имеют малую эффективность, а, следовательно, и спрос на эти препараты будет меньше.

Импортных противовирусных лекарственных препаратов в аптечном пункте «Цена Красна» составило 3 наименований, в справочнике  Машковского представлено 22 наименование лекарственных препаратов. Рассчитаем коэффициент полноты:

Кп=(4/22)*100=13,6 %

Низкий коэффициент глубины характеризуется тем, что в ассортименте аптеки представлены не все единицы противовирусных препаратов, это связанно со страной производителя и ценой на эти препараты, в данной аптеки наиболее больше представлены отечественные лекарственные средства , чем импортные , так как импортные дорогие в цене и не все могут позволить его себе приобрести.

Таблица 1. Ассортимент противовирусных лекарственных препаратов для лечения гриппа и ОРВИ в аптечном пункте №5 «Цена Красна».

№	Наименование	Страна производителя	Цена, руб.
1.	Кагоцел	Россия	110
2.	Анаферон	Россия	230
3.	Римантадин	Россия	145
4.	Афлубин	Хорватия	274
5.	Тамифлю	Германия	652
6.	Имунорикс	Бельгия	863
7.	Оциллококцинум	Франция	664
8.	Циклоферон	Россия	345
9.	Эргоферон	Россия	289
10.	Трекрезан	Россия	341
11.	Арпефлю	Россия	399
12.	Иммунал	Россия	293
13.	Арбидол максимум	Россия	455
14.	Арбидол	Россия	217
15.	Ингавирин 90	Россия	295
16.	Амиксин	Россия	590
17.	Лавомакс	Россия	518
18.	Цитовир-3	Россия	301
19.	Амизон	Россия	399
20.	Гриппферон	Россия	230
21.	Деринат	Россия	189
22.	Оксолиновая мазь	Россия	89