Это направление часто незаслуженно остается за пределами традиционного спортивного маркетинга, поскольку в центре его внимания — массовый спорт, не имеющий на первый взгляд коммерческой составляющей, а значит, не требующий использования маркетинговых инструментов управления. читать далее...
Это направление спортивного маркетинга заслуживает не менее пристального внимания, поскольку связывает спорт с источниками ресурсов, поступающих от спонсоров и рекламодателей.
Современный спорт — глобальное явление, с которым так или иначе связано большинство жителей нашей планеты. Миллиарды землян потребляют спортивные продукты в форме зрелищ, услуг или спортивных товаров. читать далее...
В этой сфере осуществляется деятельность спортивных организаций по разработке, оценке, продвижению и продаже продуктов, которые производятся в индустрии спорта.
В первую очередь речь идет о спортивном событии (зрелище), вокруг которого выстраиваются все остальные рынки — спортивных услуг, товаров, сооружений, инфраструктуры, спонсорства и т. д. читать далее...
Спорт является весьма значимой частью жизни общества, с одной стороны, создавая условия для гармоничного физического и интеллектуального развития личности, а с другой — являясь сферой досуга и развлечений. Обострение конкуренции, неизбежное снижение государственного финансирования профессионального и массового спорта заставили обратить более серьезное внимание на использование маркетинговых инструментов. читать далее...
Маркетинговая деятельность в вузе не сводится только к проведению маркетинговых исследований. Для описания данного вида деятельности в сфере высшего образования применим комплекс маркетинга для сферы услуг, описываемый формулой “7P”, которая включает в себя следующие элементы: product (товар), price (цена), place (распределение), promotion (продвижение), people (люди-персонал), process (процесс — технология), physical evidence (окружающая обстановка). читать далее...
Развитие маркетинга в этой сфере позволяет вузам принимать правильные решения в стратегическом развитии и тактическом управлении. Принимаемые вузами решения основаны на данных маркетинговых исследований, которые в настоящее время осуществляются большинством вузов, осознающих, что двигаться вперед “вслепую” в настоящее время невозможно и неминуемо приведет к потере части рынка, а в итоге — к глобальному снижению конкурентоспособности вуза и возможному его уходу с рынка, т. е. закрытию. читать далее...
Образовательная услуга — это определенный объем учебной, научной информации, практических навыков и умений, передаваемых производителем данной услуги (вузом) субъекту (учащемуся) в виде суммы знаний, практических навыков и компетенций общеобразовательного и специального характера, необходимых для последующего их использования в профессиональной деятельности. читать далее...
Сфера высшего образования и научных исследований в вузах представляет собой сферу смешанного блага, что отражается в сочетании признаков как общественного блага, так и отрасли сферы услуг. читать далее...
К современному маркетологу, который работает в сфере культуры и искусства, предъявляются достаточно высокие требования. Ему не только необходимо уметь эффективно использовать оффлайн- и онлайн-каналы коммуникации в жестком режиме экономии или вовсе без бюджета, но также важно правильно определять целевую аудиторию с учетом особенности репертуара, управлять ценовой политикой, изучать действия конкурентов и т. п. читать далее...
Контакты с потребителями, а также с другими контактными аудиториями формируются с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций. Сфера культуры является той отраслью, которая позволяет раскрыть все многообразие интегрированных маркетинговых коммуникаций. читать далее...