Состояние и развитие розничной торговли России

Розничная торговля является одной из значимых отраслей экономики страны, которая осуществляет связь различных регионов и секторов экономики с рынками конечных потребителей.

Решает важные социально-экономические задачи:

• удовлетворяет потребности потребителей более чем на 85%;
• обеспечивает занятость, на ее долю приходится около 19% всего занятого населения;
• обеспечивает налоговые поступления и формирование бюджетов различных уровней: торговля занимает третье место в бюджетной системе Российской Федерации по налоговым платежам и сборам, на ее долю приходится около 11% всех отчислений, уступает добывающей (около 30%) и перерабатывающей промышленности (более 18%).

Розничная торговля занимает ведущие позиции в экономике страны: совместно с оптовой они составляют около 20% в структуре ВВП. Она относится к динамично развивающимся отраслям экономики.

В соответствии с Федеральным законом от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ “Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации”, “розничная торговля — вид торговой деятельности, связанный с приобретением и продажей товаров для использования их в личных, семейных, домашних и иных целях, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности”.

Развитие розничной торговли в России характеризуется увеличением доли покупок в магазинах через Интернет, сокращением доли покупок на рынках. Это свидетельствует о стремлении потребителей к удовлетворению комплекса потребностей в одном месте, при высоком уровне обслуживания, с наименьшими затратами времени и т. п.

Важным показателем уровня жизни населения страны, региона или конкретного населенного пункта является развитость инфраструктуры розничной торговли, а также качество реализуемых товаров и оказываемых услуг. Розничная торговля в России является наиболее привлекательным сектором экономики для инвестирования.

По показателям внедрения современных информационных и коммуникационных технологий розничная торговля опережает показатели в среднем по России. Внедрение этих технологий сопровождается увеличением омниканальных торговых сетей, которые отличаются от мультиформатных каналов развитием интернет-торговли.

Количество объектов розничной торговли России постоянно увеличивается и приближается к международным нормам обеспеченности торговыми площадями для обслуживания покупателей. Число розничных торговых предприятий в расчете на 1000 человек составляет 12,5. Таким образом, Россия занимает лидирующие позиции среди европейских стран.

По сравнению с другими странами розничная торговля в России является одним из наиболее прибыльных секторов экономики. Среднегодовая валовая прибыль организаций розничной торговли в процентах к объему продаж товаров и услуг составляет примерно 9,3%, что в 2 раза выше среднеевропейского значения — 4,6%.

Глобализация мировой торговли, которая сопровождается проникновением на российский рынок розничных торговых услуг транснациональных компаний и развитием отечественных мультиформатных и омниканальных розничных торговых сетей, не только способствует появлению новых видов, типов и форматов предприятий розничной торговли, но и приводит к их унификации.

Согласно ГОСТ Р 51773-2009 “Услуги торговли. Классификация предприятий торговли”:

• предприятие торговли
• объект хозяйственной деятельности, осуществляющий с использованием процессов, оборудования и технологий продажу товаров, выполнение работ и оказание услуг торговли покупателям;
• предприятие розничной торговли
• предприятие, осуществляющее продажу товаров, выполнение работ и оказание услуг торговли покупателям для их личного, семейного, домашнего использования.

Объектами розничной торговли являются предприятия различных типов и форматов, которые классифицируются по разным признакам.

По виду торгового объекта различают стационарные и нестационарные. Стационарный торговый объект представляет собой здание (строение) или часть здания (строения), прочно связанные фундаментом с землей и присоединенные к сетям инженерно-технического обеспечения: магазины, магазины-склады и т. п.

Нестационарный торговый объект представляет собой временное сооружение или временную конструкцию, не связанные прочно с земельным участком, вне зависимости от присоединения или неприсоединения к сетям инженерно-технического обеспечения, в том числе передвижное (мобильное) сооружение. К нестационарным непередвижным торговым объектам относят павильоны, киоски, палатки, торговые автоматы и т. п. К нестационарным передвижным объектам относят лотки, автомагазины, автофургоны, автолавки, тележки и т. п.

В зависимости от специализации торговой деятельности, площади торгового объекта, ассортимента предлагаемых к продаже товаров и форм торгового обслуживания покупателей различают следующие типы розничных торговых предприятий: гипермаркет, универмаг, магазин-склад, универсам, супермаркет, гастроном, магазин (“Товары повседневного спроса”, Рыба”, “Мясо”, “Колбасы”, “Минеральные воды”, “Хлеб”, “Овощи-фрукты”, “Электротовары”, “Одежда”, “Охотник”, “Цветы”, “Мир садовода”, “Спорт и туризм”, “Продукты”, “Промтовары” и т. п.), павильон “Продукты”, мини-маркет, торговый дом, товары для дома (детей, женщин, мужчин, будущих мам, новобрачных и т. п.), магазин “Кэш энд Кэрри”, магазин “Дисконт”, магазин “Дискаунтер”, комиссионный магазин, магазин “Секонд Хенд”, стоковый магазин; магазин “Бутик”, магазин-салон и т. п.

Для отражения специфических особенностей предприятия розничной торговли на практике часто используют понятие “формат предприятия торговли”. Для установления формата в основном применяются признаки, используемые для определения типа предприятия розничной торговли и совпадающие с их описаниями в ГОСТ Р 51773-2009 “Услуги торговли. Классификация предприятий торговли”. При этом упор делается на выделение сегмента рынка, на который ориентирован данный формат предприятия торговли.

К субъектам розничной торговли относятся организации розничной торговли, являющиеся юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями, осуществляющие розничную торговлю и зарегистрированные в установленном законодательством порядке. Все хозяйствующие субъекты, осуществляющие розничную торговлю, объединены в три группы:

1. организации, осуществляющие розничную торговлю;
2. индивидуальные предприниматели, осуществляющие розничную торговлю;
3. розничные рынки.

В розничной торговле России происходят значительные качественные изменения в структуре хозяйствующих субъектов: увеличивается число организаций; уменьшается количество индивидуальных предпринимателей, осуществляющих розничную торговлю; сокращается количество розничных рынков и количество мест на них. При этом розничная торговля остается одним из привлекательных секторов для малого бизнеса: на ее долю приходится деятельность существенной части всех субъектов малого и среднего предпринимательства.

Российский рынок розничных торговых услуг характеризуется следующим:

• быстрыми темпами развивается сетевая торговля и увеличивается количество предприятий, принадлежащих сетям;
• расширяется доля транснациональных торговых сетей, вследствие чего растет их влияние на формирование новых традиций потребления и потребительского поведения, и происходит сглаживание сезонных колебаний предложения;
• рынок концентрируется вокруг небольшого количества крупных игроков, и увеличивается их влияние на остальных участников рынка;
• усиливается конкуренция в крупных городах и борьба за региональные рынки.

В зависимости от количества предприятий розничной торговли, входящих в состав хозяйствующего субъекта, различают организации, состоящие из одного объекта (предприятия), и сетевые формы организации (торговых сетей), состоящие из двух и более объектов.

Согласно Федеральному закону “Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации”, “торговая сеть — совокупность двух и более торговых объектов, которые принадлежат на законном основании хозяйствующему субъекту или нескольким хозяйствующим субъектам, входящим в одну группу лиц в соответствии с Федеральным законом “О защите конкуренции”, или совокупность двух и более торговых объектов, которые используются под единым коммерческим обозначением или иным средством индивидуализации”.

В зависимости от форматов предприятий розничной торговли, входящих в состав сетевой организации, различают моноформатные, мультиформатные и омниканальные сети.

Моноформатные сети — организации, состоящие из двух и более предприятий розничной торговли одного формата, в которых имеется одинаковый ассортимент товаров и перечень услуг. В зависимости от формата (типа) предприятий розничной торговли могут создаваться сети, состоящие только из гипермаркетов, супермаркетов, универмагов, универсамов, магазинов (павильонов) “Овощи — фрукты”, магазинов или павильонов “Продукты”, магазинов “Товары для дома” (детей, женщин, мужчин), магазинов “Кэш энд Кэрри”, магазинов “Дисконт”, магазинов “Дискаунтер”, магазинов “Секонд Хенд”, стоковых магазинов; магазинов “Бутик” и т. п.

Пример. Торговая компания “Дикси” — это розничная торговая сеть, охватывающая более 700 населенных пунктов, насчитывает более 2500 розничных торговых предприятий формата “магазин у дома (магазин шаговой доступности)”. Это небольшие магазины с максимально сбалансированным ассортиментом товаров повседневного спроса, составляющих основу потребительской корзины.

Мультиформатные сети — организации, состоящие из двух и более предприятий розничной торговли разных типов (форматов), отличающиеся размерами торговых площадей, специализацией, методами обслуживания покупателей, шириной и глубиной ассортимента товаров, перечнем предлагаемых услуг и ориентированные на обслуживание различных сегментов рынка.

Пример. ПАО “Магнит” — компания розничной торговли, охватывающая более 2500 населенных пунктов, включающая предприятия различных форматов: “Магнит” (“магазин у дома”), “Магнит Гипермаркет”, “Магнит семейный”, “Магнит Косметик”.

Омниканальные сети — торговые сети, состоящие из традиционных типов (форматов) предприятий торговли (офлайн), сопряженные с соответствующими онлайн-форматами, интегрированные в информационно-коммуникационные системы, которые придерживаются единой ценовой политики, одинакового уровня обслуживания, идентичного ассортимента товаров и услуг.

Пример. “Ашан Ритейл Россия” — французская корпорация, являющаяся одним из крупнейших операторов розничных сетей различных форматов: “Ашан гипермаркет”, “Ашан сити”, “Ашан Супермаркет (Атак)”, “Мой Ашан”, “Ашан сад” и “Интернет магазин Ашан”.

В среднем по России розничные торговые сети формируют 31% общего объема оборота. При этом в розничной торговле продуктами питания удельный вес оборота торговых сетей составляет свыше 35%.

Для успешного функционирования в современной глобальной маркетинговой среде организации розничной торговли должны активно осуществлять маркетинговую деятельность. Цели, задачи и функции маркетинга, широта и глубина их использования зависят от различных факторов: организационно-правовой формы, размера и разветвленности организации, структуры и охвата рынка, широты и глубины ассортимента товаров и услуг, маркетинговых стратегий, концепций выхода на рынок и т. п.